Социология и психология

УДК 316.4 Аборвалова Ольга Николаевна

кандидат социологических наук, доцент, доцент кафедры социально-гуманитарных дисциплин Саратовского института (филиала) Российского государственного торгово-экономического университета aborvalova@yandex.ru

СОВРЕМЕННАЯ ТОРГОВЛЯ: СИСТЕМА

СОЦИАЛЬНЫХ ФУНКЦИЙ

Статья посвящена анализу института торговли с точки зрения специфики его функционирования. Определение системы социальных функций и основных дисфункций позволяет говорить о торговле как значимой социетальной подсистеме общества, отражающей процессы модернизации современной России.

Ключевые слова: торговля, социальный институт, функции, дисфункции.

Торговля в современном обществе представляет собой системное образование, отвечающее классической структуре крупнейшего социального института, который отличает данную область человеческой жизнедеятельности совокупностью социальных связей, комплексом социальных норм, правил, процедур и которая удовлетворяет основным потребностям общества. Любой социальный институт возникает и функционирует, выполняя ту или иную социальную потребность. В этом смысле торговля представляет собой форму обмена продуктами труда, исторически обусловленную возникновением и развитием товарного производства. Ко второму тысячелетию до новой эры, когда неолит уступил место металлической культуре, появляются принципиально новые орудия труда, которые коренным образом изменили сам процесс производства и, как следствие, предопределили рост производительности труда. Это, в свою очередь, привело к тому, что отдельная семья в составе общины стала производить продукцию не только для собственного потребления, но и для обмена излишками продуктов с другими семьями. Вследствие этого стали формироваться постоянные отношения обмена, достигшие в настоящее время внушительных объемов. Так, оборот организаций торговли в посткризисный 2009 г. насчитывал 28480,4 млрд р., а среднегодовая численность работников, занятых в отрасли, в это же время составляла 5488,5 тыс. чел. [1, с. 354-355].

С точки зрения системно-

функционального анализа Т. Парсонса торговля должна быть определена как институт экономической подсистемы общества, функционально направленный на рациональную организацию

Aborvalova Olga Nickolaevna

PhD in Sociology, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Social Humanitarian Disciplines of the Saratov Institute (affiliated branch) of Russian State Trade and Economic University aborvalova@yandex.ru

MODERN COMMERCE: SOCIAL FUNCTIONS SYSTEM

The article analyses the institution of trade in terms of the specifics of its operation. Definition of the system of social functions and dysfunctions of the major trade allows to speak of trade as an important societal subsystem of a society reflecting processes of modernization in modern Russia.

Key words: trade, social institution, function, dysfunction.

распределения материальных и социальных ресурсов необходимых для удовлетворения потребностей общества. Теоретическая конструкция Т. Парсонса позволяет учитывать полифункциональность явления. В соответствии с принципом множественности функций социальных систем можно говорить о том, что социальный институт торговли направленно реализует весь комплекс функциональных императивов социальных систем: поддержание рациональной организации и распределения ресурсов, посредством экономических обменов; адаптация, приспособление к изменившимся социальным и экономическим условиям; определение и формирование основных целей социальной системы, что определяет функциональную возможность торговли выступать в роли медиатора социальной и экономической политики. Интеграция системы путем создания и поддержания общих нормативных образцов, ценностей, норм и правил, организующих и упорядочивающих совместную жизнедеятельность индивидов, формирующих основания социальной идентификации.

В условиях рыночной экономики торговле принадлежит важная роль связующего звена между производством и потреблением. Формирование рынка потребителя, усиление конкуренции, трудности в сбыте продукции вынуждают торговые предприятия большое внимание уделять изучению конъюнктуры рынка. Объем потребления неуклонно растет. Только в 2009 г. россияне израсходовали на покупку товаров и оплату услуг 20041,9 млрд р. (для сравнения: в 2000 г. - 2996,2 млрд р.) [1, с. 115]. Основной задачей торговли в связи с этим является организация распределения и движения материаль-

ных ресурсов из сферы производства в сферу потребления таким образом, чтобы было обеспечено своевременное предложение товаров в нужном месте, в достаточном количестве, необходимого ассортимента и надлежащего качества. Это неизбежно приводит к усилению роли торговли и приобретению ею соответствующих функций.

Удовлетворяя жизненно важные потребности, институт торговли выполняет посредническую функцию, сущность которой проявляется во взаимодействии институтов рыночного общества. Прежде всего, торговля обеспечивает связь и регуляцию взаимодействия двух базовых институтов рыночного общества - производства и потребления. Необходимость в специальном институциональном посреднике определяется разделением труда, отделением производства продукции от потребляющего ее домашнего хозяйства и географическим разделением рынков. Возможность и необходимость территориального перемещения товаров определяется их уникальностью. Еще в У!-У!!! вв., когда славяне не были одним народом, большое значение для них имели торговые связи с античным миром. По рекам в Русь проникали торговые посредники с римскими и византийскими товарами. Разрыв торговых связей по какой-либо причине оказывал негативное влияние на экономику Руси и провоцировал падение экономического развития.

В современном индустриальном обществе географическая уникальность товара дополняется производственной уникальностью, возникающей вследствие межстранового различия ресурсов и технологий, с чем, безусловно, связано расширение круга торговых партнеров. Лидирующее место среди внешнеторговых партнеров России в последнее время стабильно занимает Китай. Оборот торговли с Китаем вырос за 2010 г. более чем в 1,5 раза, достигнув 59,3 млрд дол. США, обогнав предыдущих лидеров в торговле с Россией - Германию и Нидерланды, которые в 2010 г. занимали второе и третье места соответственно. Ещё более быстрыми темпами в 2010 г. увеличился внешнеторговый оборот с Украиной. Украина стала пятым внешнеторговым партнером России, вплотную приблизившись к Италии, которая находится на четвертом месте [2].

Торговля позволяет существовать выгодной производственной уникальности национальных экономик при унификации национального потребления.

Можно говорить о том, что торговля как механизм социокультурной эволюции общества выполняет функцию социокультурной трансляции и инновации. Перемещение товаров и предметов потребления из одной страны (ре-

гиона) в другую, распределение их в социальной системе (среди различных социальных групп и индивидов) представляет собой трансляцию социокультурных образцов и вызывает социальные и социокультурные инновации, предопределяет формирование новых моделей и альтернативных образцов поведения, апробация которых в социальных практиках обеспечивает отбор наиболее эффективных из них. В результате новые культурные образцы становятся привычными элементами, нормой данной культурной среды, что выступает основой их институционализации. Представленная в этом ключе культура торговли, т.е. совокупность моделей взаимоприемлемых коммуникативных действий, правил, определяющих принципы непосредственных личных и организованных взаимодействий и коммуникаций, привычно воспроизводимых в самых разных ситуациях торговых взаимодействий, становится инструментом изменения общества как системной целостности. Из глубокой древности известны образы первых купцов - путешественников и одновременно смелых воинов - Василий Буслае-вич, Садко, Иван Гостиный сын и др., которые представляли образ русского купца. Возвратившись из дальних странствий, купцы-первопроходцы на протяжении всей истории развития человеческих отношений привносили в культуру торговли заимствованные композиции, некоторые из них, адаптировавшись, становились культурной нормой.

Поведение в сфере торговли по определению существует на пересечении формальных норм и неформальных практик, регулируется как формальными, так и неформальными правилами. Ролевое поведение в сфере торговли определено и знакомо большинству россиян, многообразие ролей позволяет включаться в торговые взаимодействия социальным субъектам (акторам) разного уровня. Торговля, как никакая другая сфера, определяется законами рыночной экономики. Ежедневность, регулярность и всеобщность торговых контактов позволяет отнестись к торговле как ежедневному и массовому тренингу культуры рыночных отношений.

Отличительной чертой поведения современного потребителя все более становится консьюмеризм - движение граждан или государственных организаций за расширение прав потребителей и усиление их воздействия на продавцов и производителей, обеспечение качества потребительских товаров, услуг и честной рекламы.

В то же время консьюмеризм все чаще рассматривается как аналог потребления. В современном мире потребление можно сравнивать с зависимостью, в результате которой то-

вары теряют собственную значимость в смысле удовлетворения какой-либо потребности, а являются необходимым атрибутом статусной позиции. В связи с этим потребление становится целью и смыслом жизни. В обществе потребления вещи говорят больше, чем о богатстве, одновременно они маркируют вкус, ментальность, социальную принадлежность и прочие качества индивида.

Демонстративное потребление свойственно всем слоям общества. Однако в абсолютном своем выражении оно существенно различается. «Норма благопристойности, - как писал Т. Веблен, - растет от слоя к слою, и под страхом утраты своего привилегированного положения необходимо жить на уровне требований приличного внешнего вида» [3, с. 123].

К атрибутам внешнего вида у средних и высших слоев относится не только одежда, но и средства передвижения, сегодня это автомобили, яхты, самолеты и др. Чем выше слой, тем выше нормы. В результате парадокс, наблюдаемый во все века: и бедные, и богатые выбиваются из сил, стремясь поддерживать «прили-чиствующий уровень» потребления.

С этим непосредственно связана социально-стратификационная (или социально-

статусная) функция торговли. Торговля служит индикатором деления людей на определенные страты. Разные группы населения потребляют разное количество и разного качества товары, предпочитая делать покупки в определенных, соответствующих статусному положению магазинах. Для бедных категорий населения это могут быть магазины сниженных цен. Богатые предпочитают делать покупки в дорогих супер-и гипермаркетах или за рубежом, где качество товаров и предлагаемых услуг значительно выше, а цена ниже, чем в России. Таким образом, предпочтения россиян в выборе торговых предприятий, приобретении товаров говорят об их статусном положении в социальной иерархии. Наличие различных форматов магазинов отражает сложившуюся социальную структуру общества. Как правило, выигрывают те магазины, которые в маркетинговых решениях верно рассчитали предлагаемый ассортимент, ценовую политику и совместили с возможным кругом потребителей

Помимо этого необходимо определить функции торговли, направленные на оказание услуг производителям. Прежде всего, это освобождение производителей от необходимости вступать в хозяйственные отношения с массой потребителей, обеспечение функции реализации производимой продукции. Кроме того, можно говорить о поддержании конкуренции, через выбор поставщиков (сравнение оказываемых ими услуг). Крайне важной видится функция

предоставления рыночной информации, в частности информирование производителей относительно запросов потребителей.

Представляется целесообразным выделение функций торговли, направленных на оказание услуг потребителям, среди которых можно выделить функцию предоставления информации о рынке товаров и услуг, осуществление рекламной деятельности, которая влияет на выбор потребителями того или иного товара, а также предоставление кредита в товарной форме, оценка потребностей и прогнозирование спроса потребителей, распределение созданных материальных благ и доведение их до потребителя.

Предложенный перечень не исчерпывает всей совокупности выполняемых торговлей функций.

Говоря о системе социальных функций торговли, следует разграничивать (по Мертону) явные функции как преднамеренные, ожидаемые, официально декларируемые и латентные, которые являются побочным продуктом деятельности данного института (непредусмотренные, неожидаемые), например, досуговая и социализирующая функции такого института советской торговли, как очередь, дефицит и др.

Основной проблемой институционального функционирования сферы торговли в современном российском обществе, которую можно отнести к дисфункции является слабая эффективность связей внутри рыночного институционального комплекса «производство - торговля -потребление», что проявляется в гипертрофированной роли торговли при угнетении отечественного производства товаров потребления. Расширение сектора торговли при видимом снижении развития производства говорит о противоборстве разнонаправленных тенденций: модернизационных, олицетворением которых выступает современная торговля, и контрмо-дернизационных, а значит, контрпродуктивных, воплощением чего является отечественная сырьевая экономика и, как следствие, не соответствующее современному уровню развития производство. Современное российское общество реализует свои потребности, в большей степени не за счет производства, а за счет продажи и перепродажи продукции.

Разрушение нормальной связи производства и потребления, потребления и инвестирования в реальной экономике существует не только как экономический процесс, но и как разрушение экономического поведения в сторону контрмодернизации.

Социальный институт современной торговли функционирует как сложное полифунк-циональное явление, обеспечивающее не только рациональную организацию распределения

ресурсов посредством экономических обменов, но и процессы адаптации системы или ее элементов к изменившимся социальным и экономическим условиям. Сфера торговли в силу ее

особенностей как социетальной подсистемы способна выступить институциональным полигоном для формирования соответствующих практик и культуры.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЕ ССЫЛКИ

1. Россия в цифрах. 2010: Краткий стат. сб. М., 2010.

2. URL: http://www.maxilog.su/infocenter/transport_news.php?ELEMENT_ID=784

3. Веблен Т. Теория праздного класса. М., 1984.