УДК 070 (091) (73)

ББК 76.120г (Сое)

Ш 35

Швецова А.А.

Профессиональные издания для журналистов США: предпосылки возникновения и развития

(Рецензирована)

Аннотация:

В статье рассматривается процесс становления журналистики в США, как социального явления, и как профессии, важным этапом становления которой стало появление первых профессиональных периодических изданий для журналистов. Формирование системы профессиональных изданий прослеживается, начиная с первого периода (конец 19 века) до сегодняшних дней. Материалом для исследования служат ведущие издания США, посвященные разным отраслям журналистики. Так же используются данные о степени популярности изданий, их влияния на развитие журналистской профессии в целом. В заключении приводится классификация существующих ныне журналов.

Ключевые слова:

Информационная система; энерговещательные и информационные процессы; профессиональное сообщество; ориентация в профессиональной деятельности; система профессиональных журналов; социально-исторические предпосылки.

В широком спектре человеческих потребностей очень важное место занимает потребность в информации, которая вытекает из сущности социальной системы как системы информационной, где взаимодействие между подсистемами и элементами осуществляется в форме не только «энерговещественных, но и информационных процессов» [1: 89]. Книги дают фундаментальные знания, но не способны оперативно отразить изменения, происходящие в профессиональном сообществе. Решать эти задачи могут периодические издания и в первую очередь, профессиональные. Они нужны специалисту для ориентации в профессиональной деятельности, уточнения сложившейся у него картины мира, для выбора линии поведения и решения проблемных ситуаций, для генерации нового знания в выбранной области и другие.

В любом обществе пресса выступает подвижным организмом: журналы и газеты имеют тенденцию рождаться и исчезать. Изучение истории возникновения профессиональных периодических изданий для журналистов США представляется нам актуальным, прежде всего, потому, что указанный процесс иллюстрирует не только изменения, происходящие в обществе и прессе, но и «укоренение» самой профессии журналиста. Американская система профессиональных журналов представлена определенным набором изданий, со своими особенностями и историей. Чтобы понять, каким образом их развитие происходило в Америке, необходимо рассмотреть социальноисторические причины появления, как печати в целом, так и становления профессии.

Периодическая печать в США появилась еще в конце 17 века. Так, 25 сентября 1690 г. жители Бостона впервые увидели издание «Public occurrences» («Общественные события»). Газета «представляла собой небольшой четырехстраничный листок, изданный печатником и книготорговцем Бенджамином Харрисом» [2: 64]. На первых этапах развития американской журналистики темпы появления новых изданий были невелики, поскольку недостаточно хорошо были развиты технологии, низок уровень образования. Но вскоре стали заметны качественные скачки: американская пресса буквально за два десятка лет прошла путь от перепечатки новостей из европейских газет до серьезной публицистики в годы борьбы за независимость.

К концу 18 - началу 19 веков высокая степень свободы в выражении мнения в США привела к тому, что любой, у кого были средства, мог издавать собственную газету. В результате «типичная американская газета уже к концу 18 века представляла собой не столько орган информации, сколько трибуну определенного политического мнения, общественно-идеологической позиции» [3: 121]. Свою роль в этом сыграло и стремительное развитие технологии (появление ротационной печати), повлекшее за собой удешевление, расширение распространения и усиление независимости прессы. Что касается получения и обмена информацией, процесс упростился и ускорился после прокладки трансатлантического кабеля в 1866 году.

О том, что в Америке случился газетный бум, свидетельствуют цифры, которые приводит историк Френк Мотт : к 1850 году в стране насчитывалось 2302 газеты, из них ежедневных изданий было 254, а еженедельных - 1902. Высокие тиражи давали солидную прибыль. Например, «в 1880 г. доходы от распространения газет и журналов составили 49 млн., а в 1899 г. эта цифра увеличилась почти вдвое, достигнув 79 млн.». Рекламная прибыль тоже росла быстрыми темпами: «в 1870 году она приносила около 16 миллионов долларов, а концу 19 века - 95» [4: 5]. Как считает известный исследователь Эдвин Эмери, к тому моменту в американской ежедневной прессе уже можно было выделить следующие основные типы: «advertiser» («газета с объявлениями»), «commercial» («коммерческая»), «mercantile» («торговая»)» [3: 396]. Расширение рынка сбыта периодических изданий способствовало улучшениям в сфере системы американского просвещения, стремительно росло количество школ, колледжей и университетов. «В 1870-1900 число школьников возросло с 6,9 млн до 15» [4: 9]. Еще сто лет назад был сделан вывод, по сути своей сохранивший свою силу до наших дней: «Нигде в мире печать не достигла такого развития и распространения, как в Соединенных Штатах... Нет закоулка в Америке, куда не заходило бы печатное слово; нет человека, который не читал бы газет; чтение газет также рекомендуется детям в школе. Печать является здесь более важным воспитательным органом, чем школа» [5: ].

Закономерно, что в конце 19 века в США был поставлен вопрос о том, считать ли журналистику профессией. Вайтло Рейд, прошедший путь от простого репортера до главного редактора газеты «New York Tribune» («Нью-Йоркская Трибуна»), выступая на собрании, посвященном открытию «Ohio Press Association» («Ассоциации Прессы штата Огайо») в 1879 году, заявил, что журналистику вполне можно считать полноценной профессией. Джеймс Бойлан, историк, теоретик и преподаватель журналистики, утверждает, что частота использования термина «профессионал» среди журналистов достигла своего пика в 1960-е годы.

Со временем важной проблемой для газетчиков стало активное развитие журнальной периодики, которая, в силу своих иллюстративных и презентационных возможностей и нового формата, претендовала на большую долю рекламы. Именно подобные «проблемы бизнеса ежедневных газет привели к созданию в 1887 «American Newspaper Publishers Association» («Ассоциацию Американских Издателей Газет»). Она должна была стать отраслевой ассоциацией, поэтому в ее состав входили управленцы и издатели, которых больше интересовали вопросы управления бизнесом» [3: 401]. В целом, за период с 1853 по 1880 было создано 17 редакторских ассоциаций, большая часть из них - объединения редакторов еженедельников или маленьких ежедневных газет.

В целом состязание газетчиков и сотрудников журналов заставляло всех делать свою работу лучше, управлять деятельностью редакций более грамотно и продавать рекламные площади более активно. На этой почве появились еще две новые бизнесс-ассоциации: «International Circulation Manager’s Association» («Ассоциация менеджеров международного тиража») в 1898 и «Newspaper Advertising Executives Association» («Ассоциация глав отделов рекламы газет») в 1900. Следствием такого активного развития профессиональных организаций и отношения к профессии в целом стало появление отраслевой прессы. Ее развитие было обусловлено не только проблемами в

издательской сфере, но и «растущим интересом к тому, что делают другие» [6: 109-112]. Лидерами в области профессиональных изданий для ежедневных газет были «Journalist» (1884) («Журналист»), «Fourth Estate» (1894) («Четвертая власть») и «Editor & Publisher» (1901) («Редактор и издатель»). «Publishers’ Auxiliary» (1865) («Вестник издателей»), который был газетой «Western Newspaper Union» («Союз газет Запада») предназначался издателям еженедельников, а «Printers Ink» (1888) («Типографские чернила») -рекламистам.

Одним из первых профессиональных изданий была газета «American Journalist» («Американский журналист»), которая еще с 1872 года давала ежемесячные обзоры американской журналистики и издавалась рекламным агентством «Coe, Weatherill & Company» («Ко, Витерил и компания») в Филадельфии. В 1876 году она добавила к своему названию «and Advertiser’s Index» («и список рекламодателей»). Одновременно в США существовала и другая, более профессиональная газета, «American Journalist», которую редактировал Р. Йоркстон в Сант-Луисе с 1883 по 1885. В Индианаполисе издавался «Printer & Publisher» («Печатник и издатель») (1882), который позже стал называться «National Printer-Journalist» («Журналист прессы, национальное издание»).

Одним из первых журналов, дошедших до наших дней и продолжающих служить авторитетным источником информации для специалистов, является «Editor & Publisher», родившийся в результате слияния нескольких профессиональных изданий. Датой его основания принято считать 1884 год, когда Алан Форман выпустил в Нью-Йорке еженедельник «Journalist». Хорошо иллюстрированный журнал новостей на своих 16 страницах критиковал журналистов, изобличал этические нарушения, публиковал подробности судебных прений. В какой-то момент издание начало напоминать нечто вроде «черного списка», и многие считали, что на страницах журнала критикуют тех, кто в нем не рекламируется. Когда Форман заболел,выпуск журнала был приостановлен, а после возобновления в 1897 г. должен был конкурировать уже с тремя еженедельными соперниками. Журнал существовал еще 10 лет, пока новый партнер Артур Харрелл не настоял на слиянии с «Editor & Publisher».

Одним из конкурентов издания Формана стал «Newspaperdom», основанный в Нью-Йорке Чарльзом Паттерсоном в 1892 году. Он был полезен для издателей еженедельных и ежедневных газет в маленьких городах и несколько раз изменялся, прежде чем влился в «Editor & Publisher». Журнал «Fourth Estate» появился в 1894 году в качестве «еженедельной газеты для тех, кто делает газеты и инвестирует в рекламу». Он никогда не приносил особой прибыли своему владельцу - Эрнесту Бирмингему, но был очень популярным. Большим интересом пользовался его ежегодный список рекламных агентств. В 1927 году журнал стал частью «Editor & Publisher». Это издание в 1901 году основал Колонел Шейл, нью-йоркский представитель телеграфного агентства «Publisher’s Press Association» («Ассоциация издателей прессы»). Первым редактором стал Френк Бланчард, который с самого начала пытался делать журнал очень информативным и привлекательным, а со временем сумел превратить его в площадку для обмена

информацией между еженедельными газетами страны.

Необходимо отметить, что некоторые профессиональные издания не выдерживали конкуренции и существовали совсем недолго. Так «Massachusetts Editor» («Редактор Массачусетса») начал выпускаться в 1897, в следующем году сменил названии на «New England Editor» («Издатель Новой Англии»), а в 1900 прекратил свое существование.

Между 1915 и 1930 население США выросло с 92 до 122 миллионов. Но количество газет начало снижаться. Прежде всего, упрощение способов печати привело к

стандартизации продукции, которая, в свою очередь, вела к потере индивидуальности и

привлекательности для читателей. Появились специализированные издания, но то, что «предназначалось специальной группе читателей определенным характером новостей или политики редакции, часто теряло привлекательность для остальных читателей, а именно тиражи привлекали большое количество рекламы» [3]. Некоторые закрывались по

причине того, что в них отсутствовала экономическая или социальная необходимость. К тому же сказывалась инфляция времени войны и общее плачевное положение бизнеса в США. Но именно в этот период, «в 1920-х свет увидел журнал «Journalism Quarterly» («Журналистика. Ежеквартальное издание»), посвященный исследованиям в области массовых коммуникаций» [3]. Он начался с журнала «Journalism Bulletin» («Журналистская бюллетень»), который в 1924 создала группа преподавателей под редакторством Лоренса Мерфи из университета Иллинойс. Как раз в этот период начал меняться подход к преподаванию журналистики: появились технологические

дисциплины, началось «изучение истории журналистики и прессы как социального института» [3]. Тогда появились первые учебники, была организована ассоциация «American Association of Teachers of Journalism» («Американская ассоциация преподавателей журналистики»).

В 1922 году было основано «American Society of Newspaper Editors» («Американское сообщество редакторов газет»), главным рупором которого стало издание «ASNE Bulletin» («Бюллетень АСРГ»). Устав сообщества подчеркивал, что «несмотря на то, что искусство журналистики существует в Америке уже более двух сотен лет, редакторы великих газет объединились вместе, чтобы решать общие проблемы и продвигать свои профессиональные идеалы» [3].

Социальные и экономические трудности Великой Американской депрессии сыграли главную роль в появлении ассоциации «American Newspaper Guild» («Гильдия американских газет») - главного объединения журналистов. Тогда же, в 1933, правительство США предложило журналистским ассоциациям написать для себя собственные правила, под которыми бы подписались все задействованные в этой профессии. Это обязательство взяла на себя «American Newspapers Publisher’s Association» («Ассоциация издателей американских газет»). Уже в 1934 общий кодекс профессиональной этики с некоторыми поправками был принят.

Появление новых СМИ, таких как радио и телевидение, обусловило выход новых видов профессиональных журналов: первым в 1931 году начал выпускаться журнал «Broadcasting & Cable» («Телерадиовещание и кабельное ТВ»), который приносил достаточно большие прибыли своим хозяевам за счет рекламы. Уникальность этого издания заключалась в том, что оно впервые позволило осуществлять коммуникацию внутри телевизионного сообщества. Через несколько лет тенденцию подхватили издания «Telecommunications Reports» («Телекоммуникация в отчетах и сообщениях»), «Television Quarterly» («Телевидение, ежеквартальное издание»), «Journal of Broadcasting & Electronic Media» («Журнал телерадиовещания и электронных СМИ»).

В конце 60х - начале 70х годов в Америке начался кризис общественного доверия к СМИ, возникший из-за замалчивания важной информации и искажения фактов, не отвечающих интересам властей. В результате появился ряд организаций, занимающихся мониторингом и критикой журналистской деятельности, которые, в свою очередь, начали выпускать собственные журналы, например, самая известная организация того времени, функционирующая исключительно на пожертвования граждан, «Fairness and Accuracy in Reporting» («Честность и точность в информировании») и ее журнал «Extra!», который выходит с 1987 года. В журнале публикуются результаты контент-анализов СМИ, проводится активная работа с письмами читателей: они переправляются непосредственно в редакцию, которая вызвала недовольство. Еще один журнал, который не дошел до наших дней, - провокационный даже в своем названии «Lies of our times» («Вранье нашего времени»). Он выпускался институтом Медиа Анализа и просуществовал с 1990 по 1994 год.

Наряду с этим активно развиваются профессиональные издания для журналистов, учредителями которых являются университеты. Такие журналы носят более масштабный характер в плане предоставляемой информации. В подготовке таких журналов наряду с

опытными журналистами принимают участие студенты. Примером здесь может служить «Columbia Journalism Review» (1961) («Журналистское обозрение Колумбии»).

Результаты опроса среди журналистов, проведенного в начале 1990-х годов, показали, что самую большую читательскую аудиторию имеет вышеупомянутый «Editor & Publisher». Это издание до сих пор пользуется популярностью у 60% опрошенных журналистов, 80% из которых являются сотрудниками ежедневных газет. Второе место по популярности занимает «Columbia Journalism Review» - журнал медиакритики, который издается 2 раза в месяц школой журналистики Колумбийского университета. На третьем месте «The Quill» («Перо») - журнал, издаваемый обществом профессиональных журналистов. Кроме «The Quill», в списке самых читаемых профессиональных изданий встречаются «APME News», «ASNE Bulletin» и «ANPA News Research Report», выпускаемые Ассоциацией Главных Редакторов Ассошиэйтед Пресс, Американским Обществом Редакторов Газет и Американской Ассоциацией Издателей Газет соответственно [6: 109-112].

Профессиональные издания в Америке начали формироваться еще в 19 веке, а с начала 20 столетия уже представляли собой целую систему. Они сопутствуют профессии, откликаясь на зарождение новых типов СМИ и новых направлений в журналистике появлением журналов, направленных на их изучение. Их формирование является закономерным процессом становления профессии. Такое разнообразие отвечает всем нюансам журналистики: история формирования журналов доказывает, что их появление было закономерным этапом становления различных направлений профессии. Изучение истории профессиональных изданий позволяет наглядно отследить рождение новых направлений и отраслей в журналистике.

Примечания:

1. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: Рефл-бук, 2001. 352 с.

2. Ворошилов В.В. История журналистики зарубежных стран. М.: Изд-во Михайлова В.А. 64 с.

3. Edwin E. The press and America. An interpretative history of Journalism. 2nd ed. N. Jersey: Prentice-Hall, 1962. 802 с.

4. Малаховский А.К. Очерки истории журналистики США второй половины XIX века. Журналистика «позолоченного века». М., 1997. 66 с.

5. Гурвич И. Американская печать // Периодическая печать на Западе. 1904. Т. 2.

6. Weaver D., Wilhoit C. The American Journalist: A Portrait of U.S. News People and Their Work. Bloomington: Indiana University Press, 1991. 148 с.