УДК 070.4 МАСС-МЕДИА КНР В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ

Су Юйфан

Статья посвящена изменениям, происходящим в масс-медиа Китая в связи с процессом глобализации. Использование Интернета и информационных технологий для распространения новостей позволило гражданам Китая расширить тематику и повысить качество получаемой информации.

Автор отмечает те изменения, которые произошли в связи с развитием связи. В статье приводятся интересные статистические данные, свидетельствующие о том, что Китай занимает первое место в мире по количеству пользователей Интернетом.

Расширению аудитории масс-медиа способствовало не только использование новых информационных технологий, но и развитие спутникового и проводного телевидения.

В условиях глобализации отмечаются следующие тенденции: приобретаются зарубежные теле - и радиопрограммы, заимствуются модели передач.

Несмотря на политику государства, направленную на ограничение присутствия иностранных компаний на рынке медиа-услуг, в статье описывается положительный опыт сотрудничества западных телекомпаний и китайского телевидения.

Статья заставляет читателя убедиться в том, что процесс глобализации изменил облик китайских СМИ.

Ключевые слова: прогресс в передаче информации, передовая

трансляционная технология, коммуникационный метод нового типа, структура СМИ, модели управления, спутниковое телевидение, проводное телевидение, пользователи Интернетом, импорт телепередач, репродуцирование модели передач,

иностранные информационные компании.

MASS MEDIA OF THE PEOPLE’S REPUBLIC OF CHINA IN THE CONDITIONS OF GLOBALIZATION

Su Yuyfan

Article is devoted to the changes occurring in mass media of China in connection with process of globalization. Use of the Internet and information technologies for distribution of news allowed citizens of China to expand subject and to increase quality of received infфormation.

The author notes those changes which occurred in connection with communication development. The interesting statistical data are provided in article, testifying that China wins first place in the world by number of users the Internet.

To expansion of audience of mass media promoted not only use of new information technologies, but also development of satellite and wire television.

In the conditions of globalization the following tendencies are noted: are got foreign a body - and radio programs, are borrowed models of transfers.

Despite the policy of the state directed on restriction of presence of the foreign companies in the market of media services, in article positive experience of cooperation of the western TV companies and the Chinese television is described.

Article forces the reader to be convinced that process of globalization changed shape of the Chinese mass media.

Keywords: progress in information transfer, the advanced transmitting technology, a communication method of new type, structure of mass media, management models, satellite television, wire television, users the Internet, an import of telecasts, reproduction of model of transfers, the foreign information companies.

Любой прогресс в передаче информации и любое важное изобретение оказывает глубокое влияние на жизнь всего человечества, особенно на социальнополитическую и культурную сферы. «Начиная с XX века, технология распространения информации не ограничивается только телевидением» [3]. Современные СМИ добились огромных успехов в производстве, передаче, демонстрации и сохранении информации. Они стремительно меняют принципы и способы передачи информации, тем самым давая возможность миллионам людей узнавать о событиях практически сразу как они произошли. В процессе развития масс-медиа КНР в условиях глобализации цифровые технологии сыграли основополагающую роль. Китайская аудитория начинает знакомиться с информационным миром, координально отличающимся от своего, и становится обладателем могущественного коммуникационного метода нового типа.

До 1978 года китайские средства массовой информации были недостаточно развиты, и их сеть не была открыта обществу. Ее главной функцией было проведение политики правительства в массы. Однако с середины 80-х годов XX века с заимствованием западной информационной технологии - электрического телефона, факса, мобильного телефона - характер и масштаб развития китайской связи изменились. В соответствии со статистическим ежегодником 1990 и 1997 гг., количество дистанционных звонков увеличилось до 15 раз. В конце 1993 года, жители 876 городов могут позвонить в 198 стран мира. И количество факсов увеличилось с 2600 штук в 1989 г до 13000 штук в 1993 г. Количество сообщений, передаваемых факсом, увеличилось с 240 тысяч штук до 5 миллионов 600 тысяч штук в 1989 г. Более того, после заимствования техники мобильного телефона и сообщения основные функции китайской связи фундаментально изменились - из простого инструмента политической пропаганды она превратилась в инструмент коммуникации. «Согласно данным, предоставленным центральным информационным сайтом, до февраля 2012 абонентов мобильных телефонов в

стране начитывалось 999 000 700 человек, но в скором времени их число превысит 1.000.000.000 абонентов» [6].

Во-вторых, это заимствование и развитие техники Интернета и вычислительной техники в 90-х гг. XX в, заимствованные с запада персональные вычислительные машины и техника международного интернета получили свое распространение в КНР. В начале 1990 г количество пользователей интернетом достигало 130 тысяч человек, что составляло 0.013% китайского населения, но с тех пор как в апреле 1994 г китайский научно-технологический интернет впервые присоединился к международному интернету, он стал знаком жителям материкового Китая и бурно развивался в следующие несколько лет. До 1995 г в Китае насчитывалось 6 миллионов 640 тысяч пользователей интернетом, то есть произошло увеличение почти в 51 раз. Старший преподаватель института журналистики Цинхуаского университета Цзинь Цзянь в статье «Распространении интернета в материковом Китае» указывает на распространенность Интернета в стране и регионах. По статистическим данным интернета КНР до 2011 г, количество пользователей интернетом в Китае превысило 500 миллионов, достигнув 5 миллионов 130тысяч. В настоящее время Китай занимает первое место по количеству людей пользующихся интернетом.

В-третьих, это развитие техники так называемого нового телевидения. В начале 90-х годов XX века технология спутникового и проводного телевидения начала использоваться на китайском рынке масс-медиа, и это привело к подъему заимствованной культуры и огромному росту количества новостей. В процессе развития спутниковое телевидение азиатского региона (СТАР) играло чрезвычайно важную роль. Оно было основано гонконгским предпринимателем в 1991 г., и его телепередачи, включая спорт, музыку, развлечение, новости и другие телепрограммы транслировались и показались 220 миллионам телезрителей в 53 странах. СТАР считалось известнейшим провайдером спутниковых телепрограмм Азии. В 1991 г,

оно уже круглосуточно предоставляло 5 различных телепрограмм, Мировые Новости, BBC и The phoenix Channel в том числе. С начала функционирования спутникового телевидения количество зрителей в Китае увеличивается в разы. В соответствии со статистикой, зрителей в 1993 г было 4 миллиона 800 тысяч, а в 1994 г достигло уже 30 миллионов 50 тысяч. В 1995 превысило 38 миллионов. В середине 90 г.г., вслед за запуском АПСТАРа-1 и АПСТАРа-2, количество полученных из-за рубежа телеканалов еще дальше увеличилось, китайская публика уже могла смотреть многочисленные спутниковые телепрограммы, включая американские телепередач-CNN(Cable News Network) > TNT(Tumer Network Television) > HBO(Home Box Office) и Discovery Channel о

В то же время при поддержке техники спутникового телевидения проводное телевидение Китая также продолжает интенсивно развиваться. Проводное телевидение по сравнению со спутниковым телевидением обладает рядом преимуществ, проявляющихся в информативности, содержательности, удобной модели обслуживания. Поэтому, начиная с середины 90 годов, многочисленные зарождающиеся телевизионные каналы считали проводное телевидение своим главным способом трансляции. В 1990 г. китайских телеподписчиков насчитывается 130 миллионов, в 1997 г цифра уже превысила 70 миллионов. Согласно статистике, в 2011 г имеющих проводное телевидение стало больше больше 49.43 %, впервые их количество превысило 200 миллионов. Среди них 100 миллионов граждан Китая пользуются цифровым телевидением.

Западная передовая трансляционная технология поглощает китайские зарождающиеся средства массовой информации, включая телефон, интернет, спутниковое телевидение и т.д, в то же время китайские традиционные масс-медиа, такие как пресса, радио, телевидение и другие улучшаются в условиях глобализации.

Во-первых, зарубежные издания периодически рекламируют в четырех традиционных видах СМИ (газетах, журналах, радио и телевидении). После

появления первой китайской телерекламы 15 марта 1979 г, буквально через несколько недель на китайском телевидении впервые появилась зарубежная реклама швейцарских часов ЛэйДа. Вследствие этого зарубежные компании начали интенсивно инвестировать в рекламу своих товаров в китайских СМИ. Множество пользующихся мировой известностью брендов начало появляться в китайских СМИ, например, Seiko, Citizen, Casio, Hitachi, Toyota, Coca-Cola, Pepsi, Gillette, Maxwell House и IBM. «До 1982 г сумма, полученная от рекламы зарубежных товаров, составляла уже 10% от всех китайских рекламных доходов (7 миллионов 700 тысяч долл.) В 1987 г, инвестиции только американских компаний в рекламу достигли 16млн. $» [9]. В начале XXI века инвестиционная сумма иностранных компаний в разы увеличилась, став важным источником доходов СМИ КНР. И это оказало непосредственное влияние на развитие китайских СМИ и содержательность рекламы.

Во-вторых, продукция зарубежных СМИ напрямую вошла на отечественный рынок. До 1978 г, информационное агентство Синь Хуа как единственный орган, дающий известия за рубеж, монополизирует производство и распространение зарубежных информационных агентств в Китае. «В конце 1993 г огромное количество отечественных газет начало цитировать зарубежные СМИ, в конце 90 гг. такое явление получило широкое распространение» [8].

Приведем в качестве примера случай с атипичной пневмонией. «Южные выходные», как представитель китайской прессы, цитировали только зарубежные газеты, а не информацию предоставленную агентством СиньХуа. На самом деле, дословно переведенные международные новости, особенно международнополитической, экономической и развлекательной тематики, уже стали неотъемлемой частью китайских передовых газет, например «Global times», «Экономический репортаж 21 века», «Недели спорта» т.д.

СиньХуа и предоставляющая китайской публике выдающиеся международные

новости газета новостей «Справочные Известия» пережили процесс процветания и упадка. С 1982 г до начала 90 гг. ХХ века ежедневный тираж «Справочных Известий» оставался на уровне 25 миллионов экземпляров. Но в 1993 году тираж газеты стремительно упал до 8 миллионов, и на сегодняшний день ее ежедневный тираж составляет порядка 2 миллионов 700 тысяч экземпляров, занимая при этом девятое место во всем мире.

Лунч (Lynch) указывает на то, что пережитое «Справочными Известиями» как раз служит типичным примером глобализации. В современном Китае после того, как публика получила возможность просматривать огромное количество каналов, «Справочные Известия» утратили монополизирующее положение. Кроме того после 1978 года многочисленные западные газеты и журналы вошли на китайский рынок.

В сфере радио правительство не ограничивает импорт передач из-за рубежа, поэтому после 1978 г почти все радиостанции начали заимствовать зарубежные телепрограммы. В начале 1980 г центральная народная радиосеть первой начала обмениваться радиопередачами с 50 странами и регионами, результатом этого были заимствование и репродуцирование как зарубежными, так и отечественными радиостанциями разного уровня модели передач, таких как: living news> debat talk, Phone-ins. В то же время, начиная с середины 80 годов, ХХ века китайская публика уже могла слушать множество международных прямых передач, таких как VOA, BBC. В то время китайские телевизионные масс-медиа из-за низкого уровня развития начинают покупать произведенные за рубежом телепрограммы с целью компенсации недостатков местных телеканалов. В начале 90 годов на китайских каналах часто встречаются американские фильмы и гонконгские телесериалы. В 1991 году только на центральном телеканале количество зарубежных передач составило 12 процентов от всех центральных телепередач.

В-третьих, западные информационные компании имеют своих официальных и неофициальных представителей в материковом Китае. Несмотря на то, что

центральное правительство четко предусмотрело запрет для зарубежных компаний заниматься информационной деятельностью, множество иностранных информационных компаний все равно пытаются разным путем войти на китайский рынок. Чальз-Бактево в «Памятке по входу на китайскую типографию» отмечает, что на сегодняшний день «зарубежные компании по-прежнему испытывают ограничение при попытке принять участие в сфере китайской издательской индустрии, это, в первую очередь, проявляется в необходимости получать сертификат на занятие этим видом деятельности. Однако многие иностранные компании уже нашли эксклюзивный путь, по которому можно войти на данный рынок. Они могут сотрудничать, например, с соответствующими китайскими учреждениями, органами, представительствами или с теми торговыми организациями, которые имеют непосредственное отношение к китайскому правительству» [7]. В настоящий момент американская издательская компания CDJ, «Американские богатство», еженедельный журнал «Бизнес-таймс» и другие пользующие мировой известностью газеты и журналы уже по разным каналам вошли на китайский рынок.

В области телевидения иностранные информационные компании достигли уже блестящих успехов, например, в марте 1993 года инвестированный журналистской компанией Мердока телеканал на китайском языке Phoenix TV обосновался в ГонКонге и круглосуточно транслируется по материковому Китаю, Гонконгу, Тайваню, Японии, юго-восточным, а также среднеазиатским странам. Phoenix TV уже стало одним из наиболее влиятельных телеканалов. В 2001 году решение корпорации Мердока о создании совершенно нового круглосуточного телеканала было санкционировано. В телепередачи включаются фильмы, спорт, опера и другие развлекательные программы.

В то же время, Американская компания AOI тоже получила подобного рода разрешение. В 2002 году, корпорация Мердока и Хунаньская компания GBS стали

стратегическими партнерами, условившись о сотрудничестве и совместном снятии телепередач, выпуске новостей и обмене телепрограммами. В то же время иностранные информационные компании уже принимают участие в снятии китайских кинофильмов, деятельности в сфере интернета и связи.

Аргун Ааппадурай в свое время отметил, что глобализация - это представление о плюрализме и свободном движение информации в разные регионы и направления, результат этого процесса может быть разнообразным. В разных странах и регионах глобализация как таковая существует в разных формах, и ее влияние тоже различно» [5]. Но относительно КНР, особенно китайских средств массовой информации, ее влияние является непосредственным и глубоким. Она изменила облик китайских СМИ, поспособствовав возникновению и развитию новой структуры СМИ в условиях проведения политики реформ.

Во-первых, глобализация генерировала новое поколение СМИ, представителями которых считаются международная интернет-сеть, спутниковое телевидение, мобильный телефон и другие. Профессор журналистских наук Нанкинского педагогического университета Би Ймин в статье «Среда современных СМИ в результате глобализации» указывает, что в современном Китае глобализация уже стала средой современных СМИ, включая газету, радио, телевидение, интернет, аудио и др. «В соответствии со статистикой, в настоящий момент в КНР насчитывается 257 радио, 277 телеканалов, 2069 радиостанций, 160 миллионов 342 тысяч пользователей проводным телевидением и 45 миллионов зрителей цифрового телевидения. Длина проводов телевидения превысила 30 миллионов километров. Количество компьютеров в общественном пользовании составляет 35 миллионов штук. Аудио-оборудования, которым обладают китайские семьи, такого как VCD,DVD,CD не менее 100 миллионов.

В интернете-сети люди могут найти всю необходимую информацию, которая ежедневно обновляется [1]. Глобализация сделала разнообразной структуру

китайских СМИ. С середины 80 годов XX века зарубежные информационные предприятия уже играли решающую роль в китайских СМИ, принесенные ими новые модели управления и методы деятельности способствовали реформированию отечественных СМИ и их росту.

Во-вторых, глобализация ускорила тенденции деполитизации и монополизации в условиях коммерциализации китайских СМИ. При противоборстве политики и рынка современные СМИ отстаивают свое право на свободу. С 80 годов XX века главной тенденцией в развитии управления СМИ является ослабление центральной власти, усиление и разнообразие независимой власти информационных агентств. Влияние, оказываемое глобализацией и ВТО на СМИ, заставило руководителей в сфере СМИ подвижно и гибко управлять административным механизмом, бессознательно делая рынок СМИ более свободным, равноправным, взаимовыгодным. Об этом свидетельствует процесс децентрализации отделения связи КНР и телевизионной индустрии.

В-третьих, новые точки зрения и идеи, принесенные глобализацией, способствовали реформе и изменению старого представления. Вань Ихун в статье «Влияние СМИ на современную модернизацию» акцентирует внимание на том, что причина того, что СМИ оказывают воздействие на аудиторию, в удовлетворении спроса. «Масс-медиа может удовлетворить потребности изменения представлений общества, именно распространение информации СМИ, особенно о новых вещах и явлениях, помогает искоренить неопределенность новой идеи, и это тоже оказывает положительное воздействие в ходе реформ и введения инноваций» [4]. Разнообразная информация, появившаяся в условиях глобализации, несомненно, положительно воздействуют на процесс просвещения народа.

Список литературы

1. Би И Мин: "Волна глобализации привела к современной медиа-среде" //

Современные медиа. № 2. 2003. С. 10.

2. Колесников А. В. Опыт формирования кластерных агломераций в Китае // Политематический журнал научных публикаций «Дискуссия». № 4(22) апрель 2012. С. 46-51.

3. Хао Сяомин , Ли Чжань Вызовы коммуникационной техники на систему СМИ материкового Китая // Исследования журналистики. № 69. 2000. С. 96.

4. Цитируется от Чжан Го Лян : СМИ и общество. Шанхай : Шанхайское народное издательство, 2001. С. 342.

5. Aappadurai, Arjun (1990), 'Disjuncture and difference in the global cultural economy' in Public Culture, 2(2), p. 24.

6. http:// www.askci.com/news/201203/22/165223_67. shtml

7. http://www.mediachina.net/academic/xsjd viewjsp?id=438

8. Lynch, Daniel C. (1999)After the Propaganda State: Media, Politics, and "Thought Work" in Reformed China, (Stanford, CA: Stanford University Press), p. 135.

9. Zhao Yuezhi (1998), Media, Marker and Democracy in China: the bottom line and the Party line (Ilrbana: University of Illinois Press), p. 56.

References

1. Bi I Min Sovremennye media, no. 2 (2003): 10.

2. Kolesnikov A.V. Diskussiya 22, no. 4 (2012): 46-51.

3. Hao Syaomin, Li Chjan' Issledovaniya jurnalistiki, no. 69 (2000): 96.

4. Chjan Go Lyan SMI i obschestvo. Shanhai: Shanhaiskoe narodnoe izdatel'stvo,

2001. p. 342.

5. http:// www.askci.com/news/201203/22/165223_67. shtml

6. http://www.mediachina.net/academic/xsjd view.jsp?id=438

7. Lynch, Daniel C. (1999) After the Propaganda State: Media, Politics, and "Thought Work" in Reformed China, (Stanford, CA: Stanford University Press), p. 135.

8. Zhao Yuezhi (1998), Media, Marker and Democracy in China: the bottom line and the Party line (Ilrbana: University of Illinois Press), p. 56.

ДАННЫЕ ОБ АВТОРЕ Су Юйфан, аспирант

Российский университет дружбы народов

улица Миклухо-Маклая, 6, г. Москва, 117198, Россия

su1980@bk.ru

DATA ABOUT THE AUTHOR Su Yuyfan, postgraduate student

Peoples' Friendship University of Russia

6, Miklukho-Maklaya str., Moscow, 117198, Russia

su1980@bk.ru

Рецензент:

Меркулова Людмила Ивановна, кандидат филологических наук, Орловский государственный университет, филологический факультет