Terra Humana

24 УДК 316.4 ББК 60.02

А.А. Марков

анализ современного российского медиа-рынка как объекта информационной безопасности

Статья посвящена социологическому исследованию современного состояния медиа-рынка России. Анализируется существующая ситуация, связанная с особенностями функционирования российских СМИ в условиях рынка, способствующих, в том числе, росту информационных опасностей и угроз, прежде всего, в плане искажения и определенной девальвации ценностных ориентиров, морально-духовных и поведенческих критериев для индивида и общества, и отсутствием надлежащих механизмов обеспечения их безопасности в отечественной информационной сфере. Актуализируется вопрос создания надлежащей информационной безопасности от негативного воздействия значительной части продукции российского медиа-рынка.

Ключевые слова:

информационная безопасность, информационное общество, массовая аудитория, медиа-рынок, социальная адаптация, средства массовой информации.

Современный медиа-рынок в нашей стране, представленный значительнее всего продукцией СМИ, играет огромную роль, оказывая значительное влияние на воспитание, поведение, ценностные ориентиры и даже в существенной степени на мировоззрение. Поэтому социологические исследования, относящиеся к деятельности отечественного медиа-рынка, являются столь же многочисленными, сколь и актуальными, и, в принципе, нередко сходными в выводах и оценках. Например, К.М. Оганян полагает, что современное информационное общество конструируется массовыми коммуникациями за счет создания для масс «картины мира, имиджа и образа жизни той или иной отдельной общности, трансляции от поколения к поколению культурных ценностей, предоставления массовой аудитории развлекательной и мотивирующей информации. Взаимодействуя с индивидом, семьей, системой образования, улицей, индустрией арт-шоубизнеса, МК доминирует в формировании имиджа каждого нового поколения, в социальных представлениях людей» [1, с. 346-347].

За последние двадцать лет российские СМИ осуществили грандиозную качественную трансформацию. То, что мы наблюдаем сегодня, стало таковым вследствие двух важных факторов. Первый - это изменение общественно-экономической формации, иначе, обрушение существовавшего советского строя и возникновение демократической Российской Федерации. Для самих СМИ период революционных изменений начался чуть раньше - с началом перестройки и объявленной политики гласности. Именно тогдашние СМИ, «раскручиваясь» при предложенной сверху свободе слова, во многом способствовали

формированию соответствующего общественного мнения, которое и позволило кардинально изменить всю экономическую и политическую систему страны. Адаптируясь к новым условиям, медиа-рынок вынужден был постигать понятия рыночных отношений, усваивать их и примеряться к ним. Стало очевидным, что на смену идеологическому диктату советского периода пришел диктат экономический.

Второй фактор заключается в развитии всемирного научно-технического прогресса, вызвавшего за последние десятилетия к жизни самые совершенные информационные технологии. И эти технологии постоянно совершенствуются наряду с традиционными. Вместе с печатными изданиями, информационными агентствами происходит постоянное качественное обновление электронных СМИ (радио, телевидение). Наконец, существенное развитие получила on-line журналистика (на основе Internet-ресурсов), которая еще пятнадцать лет назад была никому неизвестной.

Зависимость среднестатистического индивида от информационного воздействия становится все ощутимее и очевиднее. В среднем за сутки на человеческое сознание обрушивается до сотни различных информационных сообщений, символов, поводов. Таким образом, мы вправе заявить о возникновении психологической и социальной зависимости от глобальной (массовой) информации.

Психологическая зависимость заключается в том, что человек желает получать как можно больше различных информационных потоков, которые удовлетворяют его вкусы, запросы, привычки, рабочую необходимость, досуг и т.п. Среднестатистическая личность все чаще востребует

упрошенную, примитивную информацию, более понятную и доступную для восприятия. Сложные смысловые, аналитические, логические информационные конструкции все чаще становятся трудно усваиваемыми. Именно поэтому, например, так примитивна, убога, агрессивна и алогична в подавляющем большинстве рекламная продукция: простые, незамысловатые, грубые, пошлые рекламные модули быстрее схватываются сознанием и запоминаются (например, «Не тормози - сникерсни», «Милее, чем девичьи ласки, фирмы «Артия» колбаски», «Майский чай, майский чай, майский чай -. любимый чай» и т.п.).

Социальная зависимость от глобальной (массовой) информации состоит в том, что общество, как и его индивидуумы, подпадают под ее влияние добровольно и инициативно, являясь активными потребителями информационных потоков. При этом общество, его сегменты и индивидуумы как потребители на соответствующих информационных потоках обучаются нормам и правилам общежития, воспитываются на посылах этих информационных потоков и осуществляют общение между собой. Иначе говоря, информационные потоки являются наиболее влиятельными и доступными средствами обучения, воспитания, формирования жизненных установок, ценностей, поведения и мировоззрения в целом. Ни один иной феномен цивилизации не способен оказаться более мощным и эффективным преобразователем массового и индивидуального сознания, волевых и ролевых функций, чем глобальная массовая информация, выраженная в неизмеримости информационных потоков.

Коммуникативная особенность СМИ как раз и заключается в том, что ныне они не просто передают информацию от источника потребителю, являясь только массовым распространителем, но и придают любой информации некое соответствующее значение, фон, колорит, непосредственно участвуя в коммуникативном общении между источником и потребителем информации не как ее инициатор, а как преобразователь информационного потока с заданным вектором. Чаще всего эту направленность определяет источник информации, но с усилением самостоятельности и могущества самих СМИ, этот вектор нередко они способны определять сами.

В современных условиях СМИ играют и роль катализатора информационных потоков, регулируя их насыщенность и тематику в зависимости от интересов источника и правообладателя информации.

Поэтому появление той или иной информации или информационного потока нужно тесно увязывать с интересами источника информации и интересами СМИ. Если существует определенная зависимость редакции конкретного СМИ от источника информации, то очевидно, что СМИ будет формировать информацию или информационный поток, строго соблюдая интересы источника информации, не допуская или допуская крайне осторожно самостоятельность в этой работе. А если такая зависимость не просматривается либо отсутствует, то СМИ играют вполне самостоятельную роль, придавая информации (информационному потоку) интерпретацию, отвечающую собственным (прагматическим, идеологическим, моральнонравственным и иным) интересам.

Сегодня средства массовой информации находятся в том состоянии, когда могут играть самостоятельную роль не только в качестве ретранслирующего фактора, но и являться непосредственно источником информации. Таким образом, СМИ в данном контексте являются эффективным механизмом целенаправленного формирования общественного мнения, полностью использующим свои коммуникативные средства и возможности. Под мощнейшим информационно-коммуникативным прессом происходит навязывание обществу идей и воззрений, разработанных в редакциях СМИ, включая не только позитивные идеи и воззрения, но и вредные, примитивные, безнравственные, лживые и т.д.

Вместе с тем, СМИ, формируя общественные настроения и вкусы сообразно своим представлениям и потребностям, становятся заложниками выбранного пути. Суть в том, что общество, привыкая к тем или иным информационным потокам, реализуемым СМИ, учится, воспитывается на них, привыкает к ним и затем начинает требовать такого же информационного потока, такого же качества и направления в дальнейшем. Отсюда следует, что сформировав в обществе определенные медиа-вкусы, СМИ вынуждены потакать этим вкусам и поощрять их, если они хотят быть далее востребованы выпестованным ими своим среднестатистическим, а значит, массовым потребителем информации. Налицо опасная дилемма взаимозависимости: формируя информационные вкусы, потребности и привязанности, СМИ в то же время обязаны потакать им. И с каждым витком развития такой взаимозависимости уровень, высота общечеловеческих ценностей падает, так как вновь создаваемые информационные

Общество

Terra Humana

потоки опираются на сниженный прежде уровень общественного восприятия, и требуется создавать еще более сниженный следующий информационный поток, чтобы он был доступен и понятен усредненному массовому сознанию, удовлетворял его и одобрялся им. При этом и принятые в обществе морально-нравственные и этические нормы и ценности могут отойти на второй план, если они мешают идее эффективного продвижения того или иного информационного потока в массовое потребление.

Расчет на этакое усредненное общественное сознание, на усредненного обывателя, потребителя информации чреват непредвиденными опасностями. Этот расчет, устоявшаяся прагматическая практика СМИ помимо прочего оказывает разрушительное воздействие и на сами СМИ, на характер их деятельности, на уровень их профессионализма.

Так, в современной российской журналистике заметно исключительное преобладание информационных жанров над аналитическими и публицистическими. В большинстве своем журналисты используют именно информационные жанры, потому что степень сложности информации в них наиболее доступна для среднего уровня пользователя информации. При этом обычная тематика практически однотипна: «жареный» факт, событие криминального порядка, чрезвычайное происшествие, скандал, эпатаж, сенсация, политические события.

Оскудение жанровой гаммы - главная проблема отечественной журналистики. И можно констатировать, что профессионализм большинства журналистов в России и федерального, и местного уровня значительно снизился. Творческие возможности журналиста сегодня, главным образом, эксплуатируются не в грамотном, выверенном, красочном и аналитически-логическом раскрытии какой-либо злободневной проблемы или темы, действительно волнующей или должной волновать общество, а в поиске и отражении скандальных, претенциозных, вульгарных, страшных, примитивных фактов, будоражащих сознание обывателя. Классическим примером этого можно назвать телепроекты НТВ «Максимум», «Русские сенсации», «Ты не поверишь».

Особенность индустрии mass-media заключается в том, что она исключительно основана и существует на одном базовом понятии «выгода», т. е., эффективность практически любого mass-media продукта оценивается естественным образом через ту прибыль, которую он обеспечивает. Не

учитывать требований потребителя сегодня означает крах любого производителя.

Классическим примером такого продукта может служить телепроект «Дом-2» (ТНТ), в котором предельно отчетливо сфокусированы все особенности современного производства успешного масс-медийного информационного потока. В данном телевизионном шоу, по своей пусть сомнительной, но оригинальности и сюжетным постановкам не имеющим аналогов, вследствие чего пользующимся достаточным спросом у потребителя и достаточным вниманием рекламодателей и инвесторов, учтены ведущие психологические и интеллектуальные особенности восприятия информации среднестатистическим современным россиянином, последние двадцать лет активно подвергавшимся «облучению» СМИ рыночной ориентации. Успех проекта «Дом-2» еще лет пятнадцать-двадцать был бы невозможен, так как уровень психологического и интеллектуального иммунитета общества против примитива и пошлости был более высоким, чем сейчас, и подобное телешоу вызвало бы общественное неприятие. Но прошедшие десятилетия эффективного духовно-нравственного разложения личности, ее морально-этической деградации и развращения, осуществленные при активном воздействии информационных потоков, постепенно снижавших планку социальной ответственности и прививавших общественному сознанию все более низкие нормы социального поведения, сделали свое дело. Теперь даже воинствующая откровенная нравственная распущенность может восприниматься как современная форма и даже норма реальности, например, как оргии в древнем Риме.

В «Доме-2» профессионально используются низменные человеческие влечения. Например, используется так называемый эффект «дверного глазка», суть которого заключается в любопытстве и жажде подглядывания за чужой жизнью. Этот эффект внедрялся в массовое сознание уже на более ранних телепроектах, таких как, скажем, - «Голод» и «За стеклом», в результате которых общество уяснило, что подглядывание, оказывается, разрешено, легально и хоть и отдает аморальностью, но завлекательно. В проекте цинично и профессионально эксплуатируется тематика любви и интимных отношений, обсуждаемых публично (в чем и заключен основной интерес к «Дому-2»), т. е. к этому допущен в качестве необходимого соучастника соглядатай - зритель. Расчет на обязательную

публичность того, что обычно является частным делом двоих, и есть реализация эффекта «дверного глазка». Когда публично судится-рядится при императивной воле ведущих проекта, кто кого должен любить или кто с кем должен это делать (что очень смахивает на пастухов, вешающих в стаде бирки коровам и быкам), и это делается ежедневно в течение ряда лет, понятно, что морально-нравственные и иные общечеловеческие ценности здесь будут необходимо извращены или окажутся в полном упадке. Кстати, потому на этом общем фоне данного шоу даже убогость, агрессивность и ненормативность лексики персонажей кажется разумеющимся, а то и обязательным условием показываемого.

Это можно всецело отнести к другим проектам ТНТ: сериал «Счастливы вместе», шоу «Комеди клаб» также сделаны высоко профессионально и рассчитаны на явно невзыскательный, некритический, неинтеллектуальный, но массовый уровень потребления, и достигли главной своей цели - . финансовой выгоды. Это же можно сказать и о печатной продукции, особенно так называемых «таблоидов», прямо рассчитанных на эксплуатацию такого же непритязательного вкуса массового потребителя.

Заметно изменились и язык журналистов (он стал беднее, шаблоннее, безграмотнее), и манеры поведения (цинизм и вульгарность нередко являются творческим стилем многих теле- и радиоведущих различных программ, особенно рассчитанных на молодежные аудитории).

Таким образом, можно констатировать, что трансформация морали, нравственности и идеологии общества как определенный результат рыночных преобразований в России и как следствие воздействия многих информационных потоков СМИ в условиях рынка во многом деформировали духовный и культурный уровень общества, нередко не соблюдающего устои, нормы, сложившиеся традиции и интеллектуально-нравственный потенциал российского социума, способствуя нигилизму, равнодушию и криминализации внутреннего мира личности.

Свобода слова, почему-то нередко выражающаяся нагляднее всего в формировании и реализации низкопробных, антидуховных и антикультурных информационных потоков, вошла ныне и явс-

список литературы:

[1] Оганян К.М. Коммуникационные технологии // К.М. Оганян, С.С. Бразевич, С.Н. Войцеховский и др.

Социальные технологии и современное общество / Под ред. К.М. Оганяна. - СПб.: СПбГИЭУ, 2008.

твенно в тревожное противоречие с социально-значимыми устоями общества и на сегодняшний день, если она выражена в информационных формах, пропагандирующих асоциальные установки и нормы, во многом способствует социальной дезорганизации общества.

Возникает и закономерное следствие: российское общество оказалось беззащитным перед сопутствующими в предлагаемом образе жизни идеологиями - идеологией предпринимательства, идеологией стяжательства, идеологией культа денег, идеологией безнравственности и насилия и др.

Сегодня подавляющая часть продукции средств массовой информации, как правило, при всем качестве форм весьма убога по содержанию, не насыщена здравыми идеями, порой лишена всякого смысла, не программирует в сознании позитивные, активные жизненные позиции, а направлена на созерцание, потребление, развлечение, а нередко и на развращение вкусов, психики, поведения.

Исходя из этого, во многом продукт медиа-рынка можно назвать первой стадией воздействия на психику и сознание личности, которые потенциально приводят ее на путь общественной индифферентности, социальной апатии, нигилизма по отношению к нормам общежития, а то и правонарушеням и преступлениям. Это заключается в насыщенном, бесконтрольном, массовом влиянии на психическое развитие и формирование сознания личности, в том числе - на не устоявшуюся психику несовершеннолетних - псевдомо-ральных и псевдонравственных ценностей, примитивных и отрицательных норм, идей, воззрений, установок, принципов и ориентиров, отклоняющих и отупляющих поведение и позитивные интересы и устремления личности.

Именно поэтому современное состояние российского медиа-рынка представляет собой особый интерес в плане информационной безопасности, особенно в плане психофизической информационной защиты индивида и общества. Взгляд на эту часть нашей общественной жизни со всей остротой ставит проблему необходимости оперативной защиты от таких продуктов СМИ, которые отрицательно сказываются на сознательности выбора жизненного уклада человеком в российском обществе.

Общество