Автореферат диссертации по теме "Социально-психологические факторы электорального поведения"

На правах рукописи

Марен ков Александр Владимирович

СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ ЭЛЕКТОРАЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ

(на примере современной России и стран СНГ)

Специальность: 19.00.05 - социальная психология

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата психологических наук

Ярославль - 2004

Работа выполнена на кафедре социальной и политической психологии Ярославского государственного университета им. П.Г. Демидова.

Научный руководитель - Заслуженный деятель науки РФ,

доктор психологических наук, профессор Новиков Виктор Васильевич

Официальные оппоненты: доктор философских наук, профессор

Нажмудинов Гаджи Магомедович

кандидат психологических наук, доцент Шеминов Валентин Николаевич

Ведущая организация - Костромской государственный

педагогический университет им. НА Некрасова

Защита состоится 28 ноября 2004 г. в 10-00 часов на заседании диссертационного совета Д 212.002.02 в Ярославском государственном университете им. П.Г. Демидова по адресу: 150057, г. Ярославль, проезд Матросова, 9, ауд. 208.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Ярославского государственного университета им. П.Г. Демидова.

Автореферат разослан октября 2004 г.

Ученый секретарь диссертационного совета

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА

Актуальность исследования. Изучение электорального поведения российских граждан стало актуальным, начиная с первых выборов народных депутатов СССР, прошедших весной 1989 года. Выборы впервые за многие предшествующие десятилетия советского периода были альтернативными, предполагали возможность выбора депутатов из нескольких кандидатур. Изменение характера выборов по сравнению с советской безальтернативной моделью стимулировало спрос на прогнозирование результатов выборов. Для решения этой задачи в период первой избирательной кампании периода перестройки стали проводиться опросы общественного мнения, направленные на выявление предпочтений избирателей.

Результаты таких опросов и прогнозы итогов выборов стали с этого периода публиковаться в средствах массовой информации, и это вызывало большой общественный интерес. Электоральное поведение российских граждан представляет собой сложный социально-психологический феномен, который необходимо изучать не только с помощью опросов общественного мнения, но и с помощью специальных психологических методов и приемов, которые действительно могут дать достаточно информации для обоснованного прогноза результатов выборов. В отличие от опросов общественного мнения именно они измеряют не только вербальное, но и реальное электоральное поведение граждан.

Современное государство нуждается в систематическом получении и осмыслении разносторонней информации об особенностях восприятия своими гражданами политической, экономической и социально-психологической сторон общественно-политической жизни своего народонаселения, его отношения ко всему этому, и, в первую очередь, о его постоянно изменяющихся потребностях, ценностях и намерениях. Эта информация

приобретает особое значение в современном российском обществе, уже длительное время находящемся в кризисном состоянии. Однако любой кризис можно и должно рассматривать как проявление, прежде всего, каких-либо противоречий: несоответствие новых целей старой структуре их достижения, новых требований к лидерам государственных и общественных организаций и их старых, сложившихся в прежние годы, систем ценностей и методов управления.

Россия является страной с чрезвычайно разнообразным спектром этнических, географических и социально-культурных условий. В последнее десятилетие в стране в целом и в ее федеральных структурах (прежде всего, в многочисленных субъектах федерации) разрабатывались и реализовывались разноуровневые проекты стратегического и тактического характера, которые предусматривали регулярное обновление управленческих органов путем (методом) региональных и федеральных выборов с вовлечением в этот процесс возможно большего числа взрослого населения, имеющего, согласно законодательству, право избирать и быть избранными. Многие социально-политические и общественно-психологические установки, когда-то детерминировавшие поведение электората, сменились.

Названные противоречия объективного и субъективного характера, острая необходимость научно обоснованного их разрешения в современных российских условиях определяют актуальность настоящего исследования.

Постановка четких исследовательских задач тесно связана с формулировкой противоречий, прямо или косвенно относящихся к пространственным аспектам существования и развития регионального электората, основных его социально-психологических характеристик. Одновременно, происходящие в стране радикальные экономические и политические реформы оказывают объективное влияние на изменение требований к

современным политическим реалиям и их деятелям. Усложнение процессов, происходящих в социально-политической жизни нашего общества, активизировали многие проблемы, связанные с деятельностью профессиональных политиков и психотехнологов. В этой ситуации существенно возрастает роль личности политических лидеров в их влиянии на социально-политические и социально-психологические процессы, происходящие в стране. От профессиональных и личностных качеств политиков зависят темпы развития демократических преобразований и то, как они будут восприниматься в обществе.

Эффективность взаимодействия политического лидера и электората во многом обусловлена тем, насколько он в своей профессиональной деятельности учитывает требования, предъявляемые обществом, ценностные ориентации, потребности, насущные проблемы населения, и, с другой стороны, личностными качествами политика, благодаря которым он имеет возможность реализовать эти требования.

Кроме того, изучение данных аспектов необходимо и в прогностическом плане для моделирования поведения политиков, для разработки стратегии и тактики избирательных кампаний, для работы психологов-консультантов и политтехнологов с кандидатами на демократических выборах, для построения работы с конкурентами-личностями и конкурентами-партиями и т.д.

Таким образом, актуальность темы исследования обусловлена, с одной стороны, потребностями развития современной политической системы, где формируется новый профессиональный корпус политиков, с другой - отсутствием серьезного системного подхода к изучению требований, предъявляемых обществом политическим деятелям.

Цель исследования: выявить и изучить наиболее значимые социально-психологические проблемы поведения конкретного регионального электората.

Для достижения поставленной цели необходимо решить

следующие задачи:

1. Обобщить теоретические и эмпирические исследования, проводимые в современной России и странах СНГ психологами, социологами и политтехнологами.

2. Дать теоретико-методологическое обоснование методов и приемов исследования поведения регионального электората.

3. Обобщить опыт собственных исследований поведения регионального электората в России и странах СНГ.

4. Подобрать и апробировать на практике адекватные целям и задачам исследования методы и приемы изучения социально-психологических особенностей регионального электората и практические методы воздействия на его поведение в нужных исследователям и заказчикам направлениях.

5. Выделить и охарактеризовать основные социально -психологические детерминанты поведения регионального электората.

6. Выявить общие тенденции и особенности поведения электората в конкретных регионах.

7. Изучить динамику социально-психологических детерминант электорального поведения.

В своей работе мы исходим из следующей исследовательской гипотезы: поведение регионального электората во многом зависит от социально-психологических факторов, среди которых наиболее значимыми являются мотивы, потребности, идеологические предпочтения, ценностные ориентации, социальные стереотипы.

Объект исследования. Репрезентативная выборочная совокупность избирателей.

Предмет исследования. Количественные и качественные характеристики основных социально-психологических детерминант электорального поведения в конкретном регионе.

Методологической основой исследования является современная парадигма научного знания, утверждающая системность и интегративность социально-политических,

социально-экономических и социально-психологических процессов развития общества, а также взаимосвязь теории и практики формирования современных человеческих сообществ различного объема как устойчивых полифункциональных ячеек любого социума, в том числе и российского.

Кроме того, исследование опиралось на системно-структурный, деятельностный и рефлексивно-деятельностный подходы, разработанных зарубежными и отечественными психологами.

Теоретико-методологической основой нашего собственного исследования выступают: общепсихологическая теория деятельности (А.Н. Леонтьев, С.Л. Рубинштейн, К.А. Абульханова-Славская); современные разработки в области изучения управленческих способностей (А.А. Бодалев, С.С. Котов, К. Роджерс, М. Хофер, Р. Бромбах); теоретические и прикладные исследования социально-психологических феноменов в политической сфере (Л.Я. Гозман, Г.Г. Дилигенский, Е.В. Егорова, Б.Д. Парыгин, Е.Б. Шестопал, А.И. Юрьев); зарубежные направления в изучении психологии масс и электорального поведения (Т. Адорно, Ф. Гринстейн, С. Московичи, Дж. Салливан, Э. Фромм, 3. Фрейд, Э. Эриксон, R. Brody, В. Page, J. Villet, D. Winter, D. Granberg, W. Harris, M. King, T. Nanneman).

В решении некоторых теоретических аспектов исследуемой проблемы нами использовались работы отечественных и зарубежных психологов (Б.Г. Ананьев, А.В. Брушлинский, В.Н. Бехтерев, Л.С. Выготский, Е.В. Гришин, Е.С. Кузьмин, В.А. Мазилов, В.Н. Мясищев, В.В. Новиков, А.А. Ухтомский и др., а также: Т. Адамс, М. Аргайл, Т. Келли, Н. Кобаяси, Т. Конно, К. Левин, Д. Морейо, Д. Макгрегор, А. Маслоу, Э. Мэйо, У. Оучи, Т. Питерс, В. Уотермен, В. Франкл, Ф. Хайдер, Д. Холпин).

Методы исследования. При изучении феноменов электорального поведения и общественно-политического сознания нами использовались следующие исследовательские методы: наблюдение, беседа, опросы, контент-анализ и его модификации

для изучения вербализированных суждений и утверждений, разного рода высказываний о сложных явлениях политической жизни, способах и средствах достижения цели, анализ разного рода понятий и вербальных обозначений целей, ценностей, поступков, встречающихся в СМИ, в озвученных заранее подготовленных или спонтанно возникающих дискуссиях, спорах, репликах, отзывах и т.п. в период избирательных кампаний, метод построения семантического пространства с использованием политических штампов и клише в лексике новых российских партий и их лидеров; качественные методы исследования (глубинное интервью, фокус-группы, экспертные оценки).

Кроме того, использовались психологическое тестирование, метод анализа результатов деятельности, метод сбора и обобщения независимых характеристик, методы референто- и социометрии, психографологии, психофонетического анализа речи, мониторинг реагирования.

Помимо собственно исследовательских процедур, нами широко использовались разного рода и направления методы коррекционного воздействия на политическое поведение личности и группы.

Отметим также, что решение поставленных в данном исследовании задач осуществлялась с применением системного и процессного анализа, абстрактно-логических, экономико-статистических, диалектических методов имитационного моделирования, методов сравнений, обобщений и аналогий.

Основные положения, выносимые на защиту:

1. Необходимым условием успешности любой избирательной кампании является исследование и учет социально-психологических детерминант электорального поведения.

2. Поведение регионального электората определяется потребностями, мотивами, ценностными ориентациями, идео'логическими предпочтеними избирателей.

3. В основе электоральных предпочтений лежат механизмы

проективной и интроективной идентификации избирателей с отдельными политиками (или политическими партиями). Проективная идентификация связана с наиболее актуальными проблемами, ценностями, с социально-эмоциональным удовлетворением избирателей, а интроективная - с экзистенциальными, социальными, личностными,

профессиональными характеристиками кандидата.

Научная новизна исследования: обоснован, систематизирован и решен комплекс методологических, методических и организационных вопросов, связанных с исследованием поведения регионального электората и лежащих в его основе детерминант в современном кризисном российском обществе. К основным научным результатам, полученным в диссертации и составляющим теоретическую новизну исследования, можно отнести следующие:

1. Сформулировано определение понятия "электоральное поведение".

2. Выявлены и исследованы основные социально-психологические детерминанты электорального поведения: мотивы, потребности, идеологические предпочтения, ценностные ориентации, социальные стереотипы.

3. Изучены основные мотивы пассивного электорального поведения и проанализирована их динамика.

4. Разработаны и внедрены в практику основные стратегии формирования электоральных предпочтений и механизмы управления электоральным поведением.

Теоретическая значимость: рассмотрены особенности детерминат электорального поведения, обобщены основные стратегии воздействия на поведение регионального электората.

Практическая значимость результатов исследования определяется востребованностью теоретических положений и методических рекомендаций в организации и проведении многочисленных разноуровневых выборных кампаний на

территории современной России и стран СНГ.

Полученные выводы и положения диссертации могут быть использованы в изучении и преподавании вузовских курсов "Социальная психология управления", "Политическая психология", "Стратегический менеджмент", а также в спецкурсах по актуальным проблемам формирования и использования социально-психологического потенциала регионов России и стран СНГ в условиях капитализации экономики и построения в них демократических гражданских обществ для социальных и политических психологов, политтехнологов, политиков, менеджеров.

Апробация работы. Основные положения и результаты диссертационной работы докладывались на заседаниях кафедры социальной и политической психологии Ярославского государственного университета им. П.Г. Демидова и использовались в ходе психологического сопровождения . разноуровневых избирательных кампаний при участии автора.

Основные положения диссертации были представлены автором на международных и всероссийских научных конгрессах и съездах, на конференции "Психология и эргономика: проблемы теории и практики" (г. Тверь, август 1999г.), симпозиуме "Социальная психология XXI век" (г. Ярославль, 1999г.), международном симпозиуме "Социальная психология: практика, теория, эксперимент, практика" (г. Ярославль, 2000г.).

Результаты практической деятельности автора неоднократно подвергались анализу "заказчиками" и руководством фирмы "Имидж-Контакт" (г. Москва).

Публикации. По результатам диссертационной работы опубликовано 7 статей. Общий объем публикаций составляет более 5,0 условных печатных листов.

Объем и структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и четырех приложений. Работа изложена на 173

страницах основного текста. Список литературы включает 142 источника, в том числе 30 - на иностранном языках. В диссертации содержится 18 таблиц.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИИ

Во введении обосновывается актуальность исследуемой темы, ее новизна, научная и практическая значимость, определены цели, задачи, объект и предмет исследования, методология и основные методы работы, сформулированы положения, выносимые на защиту.

В первой главе "Теоретические и методологические особенности изучения электорального поведения" в первом параграфе "Исторические аспекты изучения политической проблематики в социальной психологии" автором рассматриваются основные этапы становления и развития как зарубежной, так и отечественной социальной психологии в сфере политики, вопросы и трудности, связанные с изучением данной проблематики. Среди предшественников современной социальной психологии, изучающей политическую сферу, были отмечены работы философов и политических мыслителей (Аристотель, Макиавелли, Руссо, Гоббс, Смит, Гегель, Алексис де Токвилль, Ф. Энгельс). Кроме того, рассмотрены наиболее значительные социально-психологических теории второй половины XIX - начале XX века: "Психология народов" М. Лацаруса и В. Вундта, "Психология толпы" Г Тарда и Г. Лебона, психоаналитическое направление изучения личности политических деятелей.

В российской социальной психологии, изучающей политическую сферу, можно отметить период конца XIX - начала XX веков, когда интерес к личности, к психологическому компоненту социальных процессов был широко представлен в политической мысли, в философии и в зарождавшейся социологии. Ученые обратили свое внимание к особенностям русского

политического сознания в его "идеологической" форме на протяжении всей русской истории (П. Милюков), проблеме социального равенства, свободы и прав человека (П. Сорокин). В начале века выходят "Психиатрические эскизы из истории" П. И. Ковалевского, представляющие собой реальную альтернативу психоаналитическим подходам к психобиографии политиков.

Кроме того, анализируется обострение общественного интереса к психологическим аспектам политики во второй половине XX века в период хрущевской "оттепели", с началом процесса демократизации и гласности в период "перестройки". Первыми на запрос реальной политической практики откликнулись те ученые, которые уже имели определенный исследовательский опыт и интерес к политико-психологической проблематике: А.Г. Асмолов, Э.Я. Баталов, Г.Г. Дилигенский, Е.В. Егорова-Гантман, В.В. Новиков, Д.В. Ольшанский, С.К. Рощин и другие известные политологи, психологи, социологи.

Во втором параграфе "Электоральное поведение как социально-психологический феномен" рассматриваются основные проблемы научного анализа такого социального явления как электоральное поведение. К ним относятся:

- отсутствие общепринятого определения электорального поведения;

- отсутствие объективных научных исследований об устойчивых закономерностях электорального поведения граждан и соответствующие научные представления и концепции;

- необходимость демистификации и демифологизации данного явления в силу высокого уровня конфиденциальности в сфере политических услуг.

Сформулировано собственное рабочее определение электорального поведения. Под электоральным поведением мы понимаем действия (или бездействия) электората, связанные с делегированием властных полномочий политическому субъекту (лидеру или партии) в процессе их взаимодействия.

Электорат - это граждане Российской Федерации (или стран СНГ), достигшие 18-ти летнего возраста и имеющие, согласно законодательству, право избирать и быть избранными.

При изучении социально-психологических проблем электорального поведения мы обращаемся к теории конкретного действия Т. Парсонса. Согласно его теории система действия включает в себя подсистемы с функцией адаптации, целепостроения, целедостижения, создания и поддержания символических образов (ценностей и нормативов).

При этом, в ситуациях выбора индивид, по мнению ученого, придерживается следующих ценностных дихотомических стандартов, т.е. типовых переменных действий:

1) следовать общепринятому правилу или действовать ситуативно;

2) ориентироваться на достигнутый статус "другого" или на предопределенный ("приписанный" - пол, возраст и т.д.);

3) стремиться к удовлетворению сиюминутного минимума потребностей или отказаться от них ради далеких, но более важных;

4) ориентироваться на общие (диффузные) или специфические характеристики ситуации;

5) действовать в расчете на собственные интересы или на групповые.

Кроме того, электоральное поведение рассматривается с позиции теории социального взаимодействия П. Сорокина, который разделил взаимодействие на виды в зависимости от характеров и свойств индивидов (их количества и качества - степени однородности и разнородности), актов и проводников (звуковое, светоцветовое, символическое, механическое и т.д.).

Большое внимание уделено процессам социально-политической адаптации. В контексте данной работы главная линия адаптивных процессов - овладение спецификой деятельности тех или иных политических институтов для компетентного выражения

своего отношения к ним и сознательного политического участия, освоение норм права, необходимых для политического взаимодействия, свободы выбора и определения гражданской ответственности. Социально-политическая адаптация позволяет войти в сложившиеся отношения данной политической системы через политических посредников и непосредственно, оценить возможности властных структур, их кандидатов в период ротации (и выборов в том числе), когда индивид, личность из электората опосредованно реализует собственные социальные интересы.

Рассмотрено современное представление о роли социализации в становлении личности, ее источниках и механизмах, видах и формах в связи с тем, что проблема электоральной социализации занимает одно из центральных мест в социальной психологии, изучающей социальное поведение человека.

В третьем параграфе "Анализ основных детерминат электорального поведения" отмечены трудности, связанные с изучением данного феномена. С одной стороны, они связаны с недостаточно разработанной терминологией, с другой, данная проблематика требует междисциплинарного исследования. Рассмотрены категории, используемые в различных работах для описания электорального поведения, такие как общественное мнение, общественное умонастроение, менталитет, мотивы, ценности, установки, стереотипы.

Вторая глава "Методические приемы изучения регионального электорального поведения" посвящена рассмотрению современных методических возможностей изучения объекта и предмета исследования.

В первом параграфе "Объект, предмет и репрезентативность выборочной совокупности социально-психологического исследования электорального поведения" выделены несколько основных моментов в полемике относительно предмета социальной психологии в политической сфере. Предметом наших исследований являются количественные и качественные характеристики

основных социально-психологических факторов, определяющих (детерминирующих) электоральное поведение в конкретном регионе. Объектом исследования являются конкретные люди (электорат), проживающие в данном регионе.

Генеральной совокупностью наших исследований каждый раз становится общая численность потенциальных избирателей, которых учитывают соответствующие избирательные комиссии регионов (это, как правило, несколько миллионов человек).

Мы ограничиваемся обследованием некой выборочной совокупности участников выборов, безусловно, репрезентативной по многим количественным и качественным характеристикам.

Во втором параграфе "Основные подходы к исследованию электорального поведения" рассмотрены основные подходы к исследованию электорального поведения. Среди них выделяют:

- ситуационный,

- социологический,

- манипулятивный,

- индивидуально-психологический.

Третья глава "Исследование социально-психологических детерминант электорального поведения" посвящена описанию результатов проведенных нами исследований основных детерминант электорального поведения (мотивов, потребностей, ценностных ориентации, социальных стереотипов).

С точки зрения активности-пассивности электоральное поведение разделено на три группы:

- "устойчивый электорат" - избиратели, которые принимали участие в предыдущих выборах и планируют принять участие в предстоящих выборах;

- "ситуативный электорат" - избиратели, которые окончательно не определились в вопросе об участии в выборах;

- "пассивный электорат" - те, кто отказывается от участия в выборах.

Показаны зависимости электорального поведения от

возрастных и материальных факторов: во-первых, чем моложе человек, тем ниже его электоральная активность, во-вторых, чем выше материальное благосостояние человека, тем ниже его электоральная активность.

Описана тенденция к снижению уровня электоральной активности и подробно проанализированы основные мотивы пассивного электорального поведения, то есть отказа от участия в процедуре выборов. К ним относятся: бесполезность выборов, недоверие кандидатам, "грязные" методы ведения предвыборной агитации, фальсификация результатов, чувство протеста, принципиальное неучастие в выборах, отсутствие интереса к политике, предсказуемость результата выборов (победы одного из кандидатов).

Также подробно рассматриваются полученные нами в ходе полевых социологических исследований основные мотивы, оказывающие влияние на электоральный выбор. Соотношение между мотивами носит динамический характер, формируя различные модели электорального поведения. Кроме того, описаны как общие тенденции и закономерности, так и особенности мотивов электорального выбора в разных регионах.

Во-первых, полученные нами результаты свидетельствуют о том, что наиболее значимым мотивом выбора определенного кандидата является его личностные качества.

Во-вторых, идеологический фактор претерпевает принципиальные изменения, а именно, происходит резкое падение его роли, деидеологизация электорального поведения, то есть отказ от идеологической идентификации, от выбора между двумя идеологиями, и как следствие, от двух моделей развития страны.

В-третьих, выросла значимость такого фактора, мотивирующим желание электората поддерживать определенного кандидата, как наличие четкой программы действий кандидата, его позиции по актуальным социально-политическим вопросам.

В-четвертых, хотя роль партийной принадлежности и является

значимой в восприятии, оценке и выборе кандидата, она не является определяющей.

Далее нами анализируются идеологические ценности, представление о "социализме" и "капитализме". Обращение к данной теме обусловлено тем, что в постсоветской России населению не достает, прежде всего, гарантии социальной защищенности их жизненного уровня, профессионального статуса и рабочего места, удовлетворительного пенсионного обеспечения, медицинского обслуживания, воспитания и образования детей. Все эти дефициты переживаются тем болезненнее, что социалистическое государство, разрушенное в начале 90-х годов, давало такие гарантии: в Советском Союзе низкие по сравнению с Западом доходы населения, товарный дефицит и часто плохое качество жизни (в сферах экологии, охраны здоровья, жилищных условий и т.д.) сочетались со стабильностью материального и социального' положения людей, широким набором гарантированных социально-экономических прав, бесплатных или дешевых услуг. Утратив эти преимущества государственно-патерналистской системы и не получив взамен в своем подавляющем большинстве компенсирующего их роста частных доходов, некоторая часть россиян хотела бы восстановить утраченное.

Выявлены зависимости симпатий к "социализму" и "капитализму" в зависимости от уровня материального благосостояния и возрастного фактора.

Рассмотрены представления граждан об "идеальной" модели общества и "идеальном" политике.

В "идеальном" обществе должны присутствовать закон, безопасность, мир, сильное государство, такие характерные для "социализма" ценности, как социальная справедливость, социальная защищенность, порядок, патриотизм, нравственность, материальная обеспеченность, гуманизм, духовность, и характерные для "капитализма" - свобода, рыночная экономика и

частная собственность, права человека.

Описаны результаты изучения потребностей, которые в нашей практике исследуются через определение (выявление) наиболее волнующих население проблем, через анализ вопросов, которые люди задают представителям власти и журналистам, через анализ писем, пожеланий и наказов кандидатам со стороны избирателей и т.д. Используя классификацию А. Маслоу наиболее актуальными потребностями жителей исследуемого региона являются потребности физического существования (потребность в безопасности - физической, экономической, экологической - и физиологическая потребность). Кроме того, ярко выражена и потребность в любви, заботе о детях, их здоровье, возможности обучаться, развиваться, отдыхать и т.д. Не менее важны и потребности в самореализации и самоактуализации, связанные с принадлежностью к определенной профессиональной группе, с возможностью найти работу по специальности и реализацией своих знаний, умений и навыков.

Стоит заметить, что в разных регионах в разное время актуальность проблем для различных слоев населения различна. Так, если для жителей одного региона на первом месте стоят преступность, коррупция, проблема ЖКХ, рост цен, то для жителей другого - экономические проблемы, энергетический кризис, здравоохранение, коррупция.

Образ "идеального" политика изучался в трех аспектах: в личностном, профессиональном и социальном. Если обобщить все исследования по изучению профиля "идеального" политика, проведенные нами в процессе организации и проведении избирательных кампаний, то можно выделить универсальные черты. К ним относятся: честность, порядочность, забота о людях, понимание нужд и проблем простых людей, бескорыстность, способность вызывать доверие, образованность, компетентность, деловитость. Необходимо отметить, что степень выраженности этих черт в разное время и в различных региона варьируется.

Помимо универсальных черт существуют качества, характерные для определенного региона. Например, в Приморском крае - информированность о положении дел в регионе, умение прислушиваться к мнению других, эрудированность, а в Грузии -патриотичность, дальновидность, дипломатичность, хитрость.

Во втором параграфе "Использование манипулятивных механизмов управления поведением избирателей" рассмотрены влияние стереотипов на электоральное поведение, механизмы формирования желательной для исследователя установки по отношению к кандидату. Обобщены и описаны основные модели формирования и коррекции имиджа кандидата.

Наивные подходы

В основе наивных подходов лежит "наивная модель" электората: в качестве указанной "модели" берется кандидат и его ближайшее окружение. Кампания строится по принципу: "Что нравится мне и моим друзьям - то нравится и всем избирателям".

Разновидностями наивного подхода являются "программный", "аппаратный" и "наивно-корпоративным" подходы.

Соииалъно-экономическаямодель

Согласно данной модели, подход к формированию имиджа кандидата состоит в том, чтобы максимально точно выразить в период выборной кампании интересы тех или иных социальных групп избирателей.

Модель идеального кандидата

Модель идеального кандидата базируется на предположении, что каждый избиратель (или, по крайней мере, большинство избирателей) имеет достаточно устойчивое представление о совокупности качеств, которыми должен обладать кандидат на выборную должность. В отличие от социально-экономической модели, модель идеального кандидата главным стратегическим фактором победы считает не политическую позицию, а саму личность кандидата.

Проблемная модель

В основе модели лежит совокупность наиболее волнующих избирателей проблем, для решения которых кандидат в ходе избирательной кампании предлагает эффективные методы.

Адресный (дифференциальный) подход

В результате социологических исследований применительно к конкретной избирательной кампании и к конкретному региону электорат разбивается на целевые группы, к каждой из которых разрабатывается свой вариант воздействия.

Комплексный подход

Является компиляцией четырех предыдущих подходов.

Стратегия, построенная на основе этого подхода, предполагает донесение до избирателей позиции кандидата (позиционирование кандидата) по следующим четырем параметрам:

- политическое позиционирование в "право-левой" системе координат, согласно социально экономической модели;

- личностное позиционирование: определение положительных личностных качеств согласно модели идеального кандидата;

- проблемное позиционирование: отношение кандидата к основным проблемам округа;

- позиционирование по отношению к конкурентам.

Рекламный подход

В основе рекламного подхода лежит убеждение, что реклама кандидата в принципе не отличается от рекламы любого другого товара. Задача избирательного штаба состоит в том, чтобы создать привлекательный "имидж" кандидата и затем максимально технологично "продать" этот имидж избирателям.

Модель доминирующего стереотипа

Согласно данной модели, при голосовании большинство избирателей делают свой выбор, руководствуясь не столько своими интересами или другими рациональными соображениями, сколько под воздействием одного из типичных стереотипов массового сознания, который оказался доминирующим на момент выбора.

1. Подобраны и апробированы на практике адекватные целям и задачам исследования методики изучения социально-психологических детерминант поведения регионального электората.

2. Электоральное поведение детерминировано социально-психологическими факторами, такими как идеология, мотивы, потребности, ценностные ориентации, установки, стереотипы.

3. Существуют различия в доминирующих потребностях, проблемах, ценностных ориентациях электората разных регионов.

4. Выявлена тенденция к снижению активности электорального поведения и интереса к происходящим в обществе политическим процессам.

5. Основными мотивами пассивного электорального поведения являются ощущение "бесполезности выборов", "недоверие кандидатам", сопротивление "грязным технологиям" и "фальсификации результатов выборов".

6. Уровень электоральной активности-пассивности зависит от возрастного и материального факторов, а именно, чем старше человек, тем выше его электоральная активность, и чем более материально обеспеченнее человек, тем ниже его электоральная активность.

7. Установлена иерархия и динамика мотивов электоральных предпочтений: наибольшее влияние на выбор конкретного кандидата оказывают его личностные характеристики. Выросла роль предъявляемой обществу программы кандидата и уменьшилась роль идеологических предпочтений".

8. Существуют как универсальные, так и характерные для конкретного региона составляющие образа "идеального" политика. К универсальным относятся: честность, порядочность, забота о людях, понимание нужд и проблем простых людей, бескорыстность, способность вызывать доверие, образованность,

компетентность, деловитость.

9. В общественном мнении "идеальное общество" представляет некую синтетическую модель "социализма" и "капитализма". Основными ценностями "идеального общества" являются закон, безопасность, мир, сильное государство, такие характерные для "социализма" ценности, как социальная справедливость, социальная защищенность, порядок, патриотизм, нравственность, материальная обеспеченность, гуманизм, духовность, и характерные для "капитализма" - свобода, рыночная экономика и частная собственность, права человека.

В заключении рассматриваются перспективы дальнейшего изучения электорального поведения как на региональном, так и на федеральном уровне, особенностей взаимодействия политических лидеров и населения, формирования долгосрочных программ по политическому просвещению.

Основное содержание диссертационной работы отражено в следующих публикациях:

1. Маренков А.В. Социально-психологические феномены в политике. // Проблемы психологии и эргономики, №3/1, Тверь-Ярославль, 1999. С. 85-87.

2. Маренков А.В. Планирование предвыборной кампании. // Социальная психология - XXI век. Т. 2, Ярославль, 1999. С. 55-60.

3. Маренков А.В. Феномен лидерства в предвыборной кампании. // Психотехнологии в социальной работе. Ярославль, 2000.С. 135-140.

4. Маренков А.В. Влияние социально-политических установок на электоральное поведение. // Социальная психология: практика, теория, эксперимент, практика. Т. 2, Ярославль, 2000, С. 229-236.

5. Маренков А.В., Щербаков А.Б. Некоторые компоненты выборных психотехнологий в России. // Инновационные технологии и процессы личностного и группового развития в транзитивном обществе. Кострома-Москва, 2000, С. 75-77.

6. Грюнфельд О.А., Маренков А.В. Анализ выборов: основные

тенденции. // Социальная психология в периоды кризиса общества. Тезисы докладов Всероссийской научной конференции. Набережные Челны, 2000, С. 63-67.

7. Маренков А. В. Анализ факторов, влияющих на электоральный выбор. // Социальная психология XXI столетия. Т. 2. Ярославль, МАПН, 2004, С. 440-446.

»2166 7

РНБ Русский фонд

2005-4 20897

Формат 60x84 1/16. Бумага тип № Г. Усл. печ. л. - 1,25. Тираж 100 экз.

Отпечатано на ризографе ООО "Титул Яр" 150040, Ярославль, пр. Ленина, 18/50 Оф. 2. Телефон (0852) 31-53-13

Содержание диссертации автор научной статьи: кандидат психологических наук , Маренков, Александр Владимирович, 2004 год

ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ

ОСОБЕННОСТИ ИЗУЧЕНИЯ ЭЛЕКТОРАЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ.

1.1. Исторические предпосылки изучения политической проблематики в социальной психологии.

1.1.1. Основные направления изучения политической проблематики в западной социальной психологии.

1.1.2. Основные направления изучения политической проблематики в отечественной социальной психологии

1.2. Электоральное поведение как социально-психологический феномен.

1.3. Анализ основных детерминант электорального поведения.

1.3.1. Когнитивные элементы электорального поведения.

1.3.2. Мотивационно-потребностные компоненты электорального поведения.

Глава 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ИЗУЧЕНИЯ

РЕГИОНАЛЬНОГО ЭЛЕКТОРАЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ.

2.1. Объект, предмет и репрезентативность выборочной совокупности социально-психологического исследования электорального поведения.

2.2. Основные подходы к исследованию электорального поведения.

2.2.1. Ситуационный подход.

2.2.2. Социологический подход.

2.2.3. Манипулятивный подход.

2.2.4. Индивидуально-психологический подход.

ГЛАВА 3. ИССЛЕДОВАНИЕ СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ

ДЕТЕРМИНАНТ ЭЛЕКТОРАЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ.

3.1. Исследование основных социально-психологических детерминант электорального поведения.

3.2. Использование манипулятивных механизмов управления поведением избирателей.

Введение диссертации по психологии, на тему "Социально-психологические факторы электорального поведения"

Актуальность исследования. Изучение электорального поведения российских граждан стало актуальным, начиная с первых выборов народных депутатов СССР, прошедших весной 1989 года. Выборы впервые за многие предшествующие десятилетия советского периода были альтернативными, предполагали возможность выбора депутатов из нескольких кандидатур. Изменение характера выборов по сравнению с советской безальтернативной моделью стимулировало спрос на прогнозирование результатов выборов. Для решения этой задачи в период первой избирательной кампании периода перестройки стали проводиться опросы общественного мнения, направленные на выявление предпочтений избирателей.

Результаты таких опросов и прогнозы итогов выборов стали с этого периода публиковаться в средствах массовой информации, и это вызывало большой общественный интерес. Электоральное поведение российских граждан представляет собой сложный социально-психологический феномен, который необходимо изучать не только с помощью опросов общественного мнения, но и с помощью специальных психологических методов и приемов, которые действительно могут дать достаточно информации для - обоснованного прогноза результатов выборов. В отличие от опросов общественного мнения именно они измеряют не только вербальное, но и реальное электоральное поведение граждан.

Современное государство нуждается в систематическом получении • и осмыслении разносторонней информации об особенностях восприятия* своими гражданами политической, экономической и социально-психологической сторон общественно-политической жизни своего народонаселения, его отношения ко всему этому, и, в первую очередь, о его постоянно изменяющихся потребностях, ценностях и намерениях. Эта информация приобретает особое значение в современном российском обществе, уже длительное время находящемся в кризисном состоянии. Однако любой кризис можно и должно рассматривать как проявление, прежде всего, каких-либо противоречий: несоответствие новых целей старой: структуре их достижения, новых требований к лидерам государственных и общественных организаций и их старых, сложившихся в прежние годы, систем ценностей и методов управления.

Россия является страной с чрезвычайно разнообразным спектром этнических, географических и социально-культурных условий. В последнее десятилетие в стране в целом и в ее федеральных структурах (прежде всего, в многочисленных субъектах федерации) разрабатывались и реализовывались разноуровневые проекты стратегического и тактического характера, которые предусматривали регулярное обновление управленческих органов путем (методом) региональных и федеральных выборов с вовлечением в этот процесс возможно большего числа взрослого населения, имеющего, согласно законодательству, право избирать и быть избранными. Многие социально-политические и общественно-психологические установки, когда-то детерминировавшие поведение электората, сменились.

Названные противоречия объективного и субъективного характера, острая1 необходимость научно j обоснованного их разрешения в современных российских условиях определяют актуальность настоящего исследования.

Постановка четких исследовательских задач тесно связана с формулировкой противоречий, прямо или косвенно относящихся1 к пространственным аспектам существования и развития регионального электората, основных его социально-психологических характеристик. Одновременно,, происходящие в стране радикальные экономические и политические реформы оказывают объективное влияние на изменение требований к современным политическим реалиям и их деятелям. Усложнение процессов, происходящих в социально-политической жизни нашего общества, активизировали многие проблемы, связанные с деятельностью профессиональных политиков и психотехнологов. В этой ситуации существенно возрастает роль личности политических лидеров в их влиянии на социально-политические и социально-психологические процессы, происходящие в стране. От профессиональных и личностных качеств политиков зависят темпы развития демократических преобразований и то, как они будут восприниматься в обществе.

Эффективность взаимодействия политического лидера и электората во многом обусловлена тем, насколько он в своей профессиональной деятельности учитывает требования, предъявляемые обществом, ценностные ориентации, потребности, насущные проблемы населения, и, с другой стороны, личностными качествами политика, благодаря которым он имеет возможность реализовать эти требования.

Кроме того, изучение данных аспектов необходимо и в прогностическом плане для моделирования поведения политиков, для разработки стратегии; и тактики избирательных кампаний, для работы психологов-консультантов и политгехнологов с кандидатами на демократических выборах, для построения работы с конкурентами-личностями и конкурентами-партиями и т.д.

Таким образом, актуальность темы исследования обусловлена, с одной стороны, потребностями развития современной, политической системы, где формируется новый профессиональный корпус политиков, с другой - отсутствием серьезного системного подхода к изучению требований, предъявляемых обществом политическим деятелям.

Цель исследования: выявить и изучить наиболее значимые социально-психологические проблемы поведения конкретного регионального электората.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Обобщить теоретические и эмпирические исследования, проводимые в современной России и странах СНГ психологами, социологами и полит-технологами.

2. Дать теоретико-методологическое обоснование методов и приемов исследования поведения регионального электората.

3. Обобщить опыт собственных исследований поведения регионального электората в России и странах СНГ.

4. Подобрать и апробировать на практике адекватные целям и задачам исследования методы и приемы изучения социально-психологических особенностей регионального электората и. практические методы воздействия на его поведение в нужных исследователям и заказчикам направлениях.

5. Выделить и охарактеризовать основные социально-психологические детерминанты поведения регионального электората.

6. Выявить общие тенденции и особенности поведения электората в конкретных регионах.

7. Изучить динамику социально-психологических детерминант электорального поведения;

В своей работе мы исходим из следующей исследовательской гипотезы: поведение регионального электората во многом зависит от социально-психологических факторов, среди которых наиболее значимыми являются мотивы,, потребности, идеологические предпочтения, ценностные ориентации, социальные стереотипы.

Объект исследования. Репрезентативная выборочная совокупность избирателей.

Предмет исследования. Количественные и качественные: характеристики основных социально-психологических детерминант электорального поведения в конкретном регионе.

Методологической основой исследования является современная парадигма научного знания, утверждающая системность и интегративность социально-политических, социально-экономических и социально-психологических процессов развития общества, а также взаимосвязь теории и практики формирования современных человеческих сообществ различного объема как устойчивых полифункциональных ячеек любого социума, в том числе и российского.

Кроме того, исследование опиралось на системно-структурный, дея-тельностный и рефлексивно-деятельностный подходы, разработанных зарубежными и отечественными психологами.

Теоретико-методологической основой нашего собственного исследования выступают: общепсихологическая теория деятельности! (А.Н. Леонтьев, О. Л. Рубинштейн, К.А. Абульханова-Славская); современные разработки в области изучения управленческих способностей (А;А. Бодалев, C.G. Котов, К. Роджерс, М. Хофер, Р. Бромбах); теоретические и прикладные:исследования социально-психологических феноменов в политической сфере (Л.Я. Гозман, Г.Г. Дилигенский, Е.В. Егорова, Б.Д. Парыгин, Е.Б. Шестопал, А.И. Юрьев); зарубежные направления в изучении психологии масс и электорального поведения (Т. Адорно, Ф. Гринстейн, С. Московичи, Дж. Салливан, Э. Фромм, 3. Фрейд, Э. Эриксон, R. Brody, В. Page, J. Villet, D. Winter, D. Gran-berg, W. Harris, M. King, T. Nanneman).

В решении некоторых теоретических аспектов исследуемой проблемы нами использовались работы отечественных и зарубежных психологов (Б.Г. Ананьев, А.В. Брушлинский, В.Н. Бехтерев, Л.С. Выготский, Е.В. Гришин, Е.С. Кузьмин, В.А. Мазилов, В.Н. Мясищев, В:В. Новиков, А.А. Ухтомский иi др., а также: Т. Адаме, М. Аргайл, Т. Келли, Н. Кобаяси, Т. Конно, К. Левин, Д. Морено, Д. Макгрегор, А. Маслоу, Э. Мэйо, У. Оучи, Т. Питере, В. Уо-термен, В. Франки, Ф. Хайдер, Д. Холпин).

Методы исследования. При изучении феноменов электорального поведения и общественно-политического; сознания нами использовались следующие исследовательские методы: наблюдение, беседа, опросы, контентанализ и его модификации для изучения вербализированных суждений и утверждений, разного рода высказываний о сложных явлениях политической жизни, способах и средствах достижения цели, анализ разного рода понятий и вербальных обозначений целей, ценностей, поступков, встречающихся в СМИ, в озвученных заранее подготовленных или спонтанно возникающих дискуссиях, спорах, репликах, отзывах и т.п. в период избирательных кампаний, метод построения семантического пространства с использованием политических штампов и клише в лексике новых российских партий и их лидеров; качественные методы исследования (глубинное интервью, фокус-группы, экспертные оценки).

Кроме того, использовались психологическое тестирование, метод анализа результатов деятельности, метод сбора и обобщения независимых характеристик, методы референто- и социометрии, психографологии, психофонетического анализа речи, мониторинг реагирования.

Помимо собственно исследовательских процедур, нами широко использовались разного рода и направления методы коррекционного воздействия на политическое поведение личности и группы.

Отметим также, что решение поставленных в данном исследовании задач осуществлялась с применением системного и процессного анализа, абстрактно-логических, экономико-статистических, диалектических методов имитационного моделирования, методов сравнений, обобщений и аналогий.

Основные положения, выносимые на защиту:

1. Необходимым условием успешности любой избирательной кампании является исследование и учет социально-психологических детерминант электорального поведения.

2. Поведение регионального электората определяется потребностями, мотивами, ценностными ориентациями, идеологическими предпочтеними избирателей.

3. В основе электоральных предпочтений лежат механизмы проективной и интроективной идентификации избирателей с отдельными политиками (или политическими партиями). Проективная идентификация связана с наиболее актуальными проблемами, ценностями, с социально-эмоциональным удовлетворением избирателей, а. интроективная - с экзистенциальными, социальными, личностными, профессиональными характеристиками кандидата.

Научная новизна исследования: обоснован, систематизирован и решен комплекс методологических, методических и организационных вопросов, связанных с исследованием поведения регионального электората и лежащих в его основе детерминант в современном кризисном российском обществе. К основным научным результатам, полученным в диссертации и составляющим теоретическую новизну исследования, можно отнести следующие:

1. Сформулировано определение понятия "электоральное поведение".

2. Выявлены и исследованы'основные социально-психологические детерминанты электорального поведения: мотивы, потребности, идеологические предпочтения, ценностные ориентации, социальные стереотипы.

3. Изучены основные мотивы пассивного электорального поведения и проанализирована их динамика.

4. Разработаны и внедрены в практику основные стратегии формирования электоральных предпочтений и механизмы управления электоральным поведением.

Теоретическая значимость: рассмотрены особенности детерминант электорального поведения,, обобщены основные стратегии воздействия на поведение регионального электората.

Практическая значимость результатов исследования определяется востребованностью теоретических положений и методических рекомендаций в организации и проведении многочисленных разноуровневых выборных кампаний на территории современной России и стран СНГ.

Полученные выводы и положения диссертации могут быть использованы в изучении и преподавании вузовских курсов "Социальная психология управления", "Политическая психология", "Стратегический менеджмент", а также в спецкурсах по актуальным проблемам формирования и использования социально-психологического потенциала регионов России и стран СНГ в условиях капитализации; экономики и построения в них: демократических гражданских обществ для социальных и политических психологов, полит-технологов, политиков, менеджеров.

Апробация работы. Основные положения и результаты диссертационной работы докладывались на заседаниях кафедры социальной и политической психологии Ярославского государственного университета им. П.Г. Демидова и использовались в ходе психологического сопровождения разноуровневых избирательных кампаний при участии автора.

Основные положения диссертации были представлены автором на международных и всероссийских научных конгрессах и съездах, на конференции "Психология и эргономика: проблемы теории и практики" (г. Тверь, август 1999г.), симпозиуме "Социальная психология XXI век" (г. Ярославль, 1999г.), международном симпозиуме "Социальная психология: практика, теория, эксперимент, практика" (г. Ярославль, 2000г.).

Результаты практической деятельности автора неоднократно подвергались анализу "заказчиками" и руководством фирмы; "Имидж-Контакт" (г. Москва).

Публикации. По результатам диссертационной работы;опубликовано 7 статей. Общий объем публикаций составляет более 5,0 условных печатных листов.

Объем и структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы. и четырех при

Заключение диссертации научная статья по теме "Социальная психология"

1. Подобраны и апробированы на практике адекватные целям и задачам исследования методики изучения? социально-психологических детерминант поведения регионального электората.

2. Электоральное поведение детерминировано социально-психологическими факторами, такими как идеология, мотивы, потребности, ценностные ориентации, установки, стереотипы.

3. Существуют различия в доминирующих потребностях, проблемах, ценностных ориентациях электората разных регионов;

4. Выявлена тенденция;к снижению активности • электорального поведения и интереса к происходящим в обществе политическим процессам.

5. Основными мотивами пассивного электорального поведения являются ощущение "бесполезности выборов", "недоверие кандидатам", сопротивление "грязным технологиям" и "фальсификации результатов выборов".

6. Уровень электоральной^ активности-пассивности зависит от возрастного и; материального факторов; а именно, чем старше человек, тем выше его электоральная активность, и чем более. материально обеспеченнее человек, тем ниже его электоральная активность.

7. Установлена иерархия : и динамика мотивов электоральных предпочтений: наибольшее влияние на выбор конкретного кандидата оказывают его личностные характеристики. Выросла роль предъявляемой обществу программы кандидата и уменьшилась роль идеологических предпочтений.

8. Существуют как универсальные, так и характерные для конкретного региона составляющие образа "идеального" политика. К универсальным относятся: честность, порядочность, забота: о людях, понимание нужд и проблем простых людей, бескорыстность, способность вызывать доверие, образованность, компетентность, деловитость.

9. В общественном мнении "идеальное общество" представляет некую синтетическую модель "социализма" и "капитализма". Основными ценностями "идеального общества" являются закон, безопасность, мир, сильное государство, такие характерные для "социализма" ценности, как социальная справедливость, социальная защищенность, порядок, патриотизм, нравственность, материальная обеспеченность, гуманизм, духовность, и-характерные для "капитализма" - свобода, рыночная экономика и частная собственность, права человека.

Список литературы диссертации автор научной работы: кандидат психологических наук , Маренков, Александр Владимирович, Ярославль