Содержание диссертации автор научной статьи: кандидат психологических наук , Фурс, Руслан Федорович, 1996 год

Введение.

Глава 1. Теоретико-методологический анализ проблемы исследования.

§ 1. Состояние проблемы исследования.

§ 2. Психологическая структура, содержание и механизм функционирования имиджа политических лидеров.

2.1. Теоретическая модель имиджа политического лидера.

2.2. Имидж политического лидера как объект психологического исследования.

2.3. Психологическая структура имиджа политического лидера.

2.4. Роль имиджа в феномене политического лидерства.

§ 3. Психологические характеристики эффективного имиджа политического лидера.

3.1. Особенности формирования и функционирования имиджа политического лидера.

3.2. Условия и факторы создания эффективного имиджа политического лидера.

3.3. Уровни отражения в сознании людей имиджа политического лидера.

§ 4. Методы исследования имиджа политических лидеров.

Глава 2. Эмпирическое исследование имиджа политических лидеров и определение путей его оптимизации.

§ 1. Метод экспертных оценок в эмпирическом исследовании имиджа политического лидера.

§ 2. Анализ результатов эмпирического исследования.

§ 3. Психологические методы формирования имиджа политического лидера.

§ 4. Социально-психологические механизмы воздействия на сознание избирателей как средства оптимизации имиджа политического лидера.

4.1. Заражение.

4.2. Внушение.

4.3. Убеждение.

4.4. Подражание.

4.5. Мода.

Введение диссертации по психологии, на тему "Имидж политического лидера"

Актуальность исследования.

Наша страна находится на переломном этапе своего развития. Происходит очень болезненный переход от тоталитарного к правовому, демократическому государству. Быстрыми темпами идет формирование отличной от прежней социальной и политической структуры общества, складывается новая политическая элита, идет бурный процесс партийного строительства. В этой ситуации существенно возрастает роль личности в управлении социально-политическими процессами. В первую очередь это касается тех, кто претендует на заметное влияние в обществе.

Распад единой, жестко централизованной системы подбора и расстановки руководящих кадров привел к проникновению в процесс выдвижения политических лидеров множества соперничающих государственных и общественно-политических институтов, а так же различных социальных групп. В то же время социальной новацией явилось, то что в процесс преобразования общества было реально вовлечено население страны. По существу впервые в новой истории России значительная часть ее лидеров стала формироваться в условиях открытого "политического рынка". Успех или неудача того или иного претендента на властную позицию на этом "рынке" зависит уже не столько от решения узких групп политической элиты, не афиширующей свои интересы, сколько от успеха в конкурентной борьбе за голоса избирателей. Успех данной борьбы обусловливается многими психологическими факторами и в первую очередь - образом (имиджем) политического лидера. Таким образом, проблема имиджа политика приобретает общественную значимость. Это в свою очередь обусловливает необходимость научного исследования проблемы политического лидерства особенно в контексте его образа, закрепленного в сознании избирателей, т.е. его имиджа.

Возросшее внимание к проблеме имиджа политических лидеров в последние годы в нашей стране связано и с объективной потребностью научного познания процессов функционирования политической власти, персонифицированной формой которой выступает политическое лидерство.

Анализ образов политических лидеров, истоков их формирования и способов функционирования, а также механизмов мотивации электорального поведения позволяет выработать наиболее значимые для условий современной России мех-аниамы влияния на массовое сознание, способствующие переходу нашего общества на новый путь развития. В этой связи особую актуальность приобретает проблема изучения технологий завоеваний кандидатами лидерских позиций, формирования эффективного, "работающего" имиджа политического лидера, т.к. зачастую именно он определяет особенности восприятия образа всей возглавляемой им партии или движения.

Научный анализ проблемы восприятия политических лидеров различными социальными группами общества позволяет так же прогнозировать развитие политической ситуации в стране. Значение этого в условиях нестабильности общества трудно переоценить. К тому же разработка проблем имиджа политического лидера позволяет так же использовать цивилизованные методы ведения политической борьбы, что повлияет на процесс движения по пути построения истинно демократического государства.

Эти проблемы можно отнести к центральным в тех областях науки, которые изучают политическую жизнь общества, и, прежде всего - в политической и социальной психологии, политологии, политической социологии, государствоведении. Отмеченные особенности функционирования имиджа политического лидера, его влияние на политические и социальные процессы определяют актуальность диссертационного исследования.

Однако изучение проблемы имиджа политического лидера должно, на наш взгляд, базироваться на тех сегодняшних реалиях, которые в наше время определяются влиянием средств массовой информации (и в первую очередь - электронных) на процесс формирования и трансляции образов политических лидеров. В период выборных кампаний в СМИ, и в первую очередь на телевидении, резко повышается количество материалов рекламного характера, которые имеют много общего с традиционными формами агитации и пропаганды. Такие материалы формируют соответствующие психологические установки на восприятие лидеров и политических движений, способствуют формированию новой системы ценностей и отношений, предлагают алгоритмы оценочных суждений, стандарты поведения. Все это направлено на формирование определенного имиджа, а как следствие - определенной позиции у избирателей к тем или иным политическим силам, которые олицетворяют именно политические лидеры. Однако сам факт частого появления политика на экране является условием необходимым для решения поставленных задач, но далеко не достаточным. Огромную роль здесь играют факторы профессионализма создателей "имиджезадающих17 материалов. В этих передачах образ политических лидеров не должен создаваться с использованием случайных решений и выразительных средств - существуют жесткие правила, которым надо следовать. В них должна быть не только своя драматургия, выбор средств должен соответствовать поставленным целям. Это в свою очередь определяет контекст исследований имиджа политического лидера - в его связи с деятельностью средств массовой информации.

Формирование эффективного имиджа политического лидера не дает нужного эффекта, если низка избирательная активность населения, его политическая культура. Трудно отрицать существование в современной России такого фактора, как низкая политическая культура части избирателей, которая ослабляется несовершенством нашей избирательной системы и избирательных технологий. Для решения данной проблемы была принята Комплексная Федеральная целевая программа повышения правовой культуры избирателей и организаторов выборов в Российской Федерации. Главная цель этой программы -повышение политической культуры населения, создание единой системы качественного правового просвещения и образования, учитывающей интересы граждан, государственных органов, органов местного самоуправления и общественных объединений. - Системы, позволяющей преодолеть сложившуюся в последние годы в общественном сознании политическую апатию избирателей и поднять их гражданскую ответственность.

В контексте такой цели Федеральной программы, проблема имиджа политического лидера и его регулирующая роль в формировании тех или иных отношений (общественных настроений и симпатий избирателей) становится особенно актуальной с практической точки зрения. Это в свою очередь обусловливает актуальность исследования и его научные аспекты.

Цель исследования: выявить психологическую структуру, содержание имиджа политического лидера и пути его оптимизации1.

Объект исследования: имидж политического лидера, как образ его личности, формирующийся в сознании избирателей и влияющий на их выбор.

1 Оптимизация имиджа - это деятельность, направленная на придание имиджу конкретных регулятивных характеристик, обеспечивающих его действенность:

- имидж должен обладать высокой регулирующей функцией (имидж - как регулятор поведения и выбора электората);

- имидж должен соответствовать социальным ожиданиям избирателей, интересам государства, всего народа:

- имидж должен иметь гуманистическую направленность.

Предмет исследования: психологическая структура имиджа политического лидера, механизмы функционирования и пути его оптимизации.

Гипотеза исследования:

Имидж политического лидера определяется его внутренней структурой (личностный, поведенческий и "отношенческий" компоненты), ранговой организацией характеристик, особенностью трансляций, воздействием на различные уровни сознания избирателей.

Оптимизация имиджа политического лидера определяется формированием приоритетных его характеристик в соответствии с ранговой оценкой их значимости; использованием социально-психологических механизмов психологического воздействия на сознание избирателей и специальных психологических приемов, механизмов, придающих привлекательность имиджу в глазах избирателей.

В соответствии с целью и гипотезой исследования решались следующие задачи:

1 .Осуществить теоретико-методологический анализ проблемы исследования, а именно:

• определить особенности имиджа политического лидера как объекта психологического исследования;

• выявить психологическую структуру и содержание, факторы детерминации, механизмы функционирования имиджа политического лидера, его регулирующую функцию;

• разработать и обосновать психологическую модель имиджа политического лидера.

2.Провести эмпирическое исследование имиджа современных политических лидеров России.

3.Построить модель имиджа политических лидеров на основании эмпирических исследований.

4.Осуществить сравнительный анализ имиджей ведущих политиков России.

5.Выявить и дать описание основных характеристик эффективного имиджа.

6.Разработать качественно строгое системное описание имиджа политических лидеров.

7.Определить пути оптимизации имиджа политического лидера.

Состояние проблемы исследования.

Проблема имиджа политического лидера в настоящее время привлекает большое внимание исследователей и политиков, что нашло отражение в различных публикациях об имидже политических лидеров на Западе, а в последние годы и в нашей стране. Научные исследования концентрировались по нескольким направлениям:

•общетеоретические проблемы образа руководителя государства в массовом сознании (Лебон Г., Макиавелли Н.);

•технологии, принципы, механизмы формирования имиджа политических лидеров (Голдмен С., Зазыкин В.Г., Егорова-Гантман Е.В., Невзоров С.М., Феофанов О.А. и другие);

•способы и механизмы воздействия СМИ на массовое сознание избирателей (Гостев А.А., Зазыкин В.Г., Деркач А.А., Панасюк А.Ю., Селезнева Е.В., Попов Н.П. и др.);

•особенности восприятия избирателей в контексте формирования имиджа политических лидеров (Гуревич П.С., Дубов И.Г., Пантилеев С.Р. и др.).

В нашей стране проблема функционирования имиджа политического лидера начала разрабатываться сравнительно недавно. Поэтому часто наблюдается неудачное копирование отечественными имиджмейкерами западных алгоритмов ее решения. При этом происходит игнорирование различий между нациями, культурами, особенностями в религиозной, правовой и нравственной сферах. Отсутствие научной и экспериментально проверенной концепции имиджа, взращенной на отечественной почве, часто приводит к результату, прямо противоположному ожидаемому.

Необходимо так же отметить недостаточную научную разработанность проблемы структурных компонентов и конкретных характеристик имиджа политика. В работах по данной проблематике нет достаточно четкого, логичного определения важнейших психологических составляющих имиджа политического лидера. Не описаны характеристики, значимые для его эффективного формирования и функционирования, нет системного описания эффективного имиджа политического лидера.

Недостаточно четко выявлены факторы привлекательности имиджа политического лидера, не определены также пути его оптимизации.

Без освещения данных аспектов, по нашему мнению, невозможно изучение проблемы имиджа политического лидера как с научной, так и с практической точек зрения. Именно поэтому мы имеем основания считать состояние проблемы нашего исследования недостаточно разработанным.

Анализ публикаций непосредственно по теме диссертационного исследования, а так же смежной с ними психологической, социологической, философской литературы, позволил выделить следующее противоречие между сравнительно большим количеством публикаций по данной теме и их описательным, неконкретным характером. Данные публикации не позволяют вникнуть в сущность психологических механизмов формирования имиджа политика, а так же не дают инструментария для практического построения эффективного имиджа политического лидера.

Теоретико-методологическую основу диссертационного исследования составили:

•философские и психологические концепции политического и социального» управления. Анализ литературы показал, что истоки проблематики данного диссертационного исследования находятся в классических трудах Н.Макиавелли, у основоположников самостоятельной концепции политического и социального обустройства общества конца 19 - начала 20 веков: В.М.Бехтерева, В.Вундта, Г.Лебона, Н.К.Михайловского, Г.Тарда, а так же таких исследователей как: М.Вебер, К.Поппер, В.Франкл, Э.Фромм, внесших значительный вклад в развитие политической психологии. Их анализ проблем политического лидерства в рамках философских, политологических и психологических исследований выявил взаимосвязи публично-политической власти и общества, массовых политических движений, партий и их руководителей. Они выявили, что эти процессы обусловлены изменениями в общественно-политическом устройстве европейских стран, возрастанием роли личности в политической жизни общества, расширением участия масс в политическом процессе;

•психологические теории и концепции, раскрывающие природу и поведение человека в обществе (З.Фрейд, А.Адлер, К.Юнг, К.Роджерс, К.Хорни, К.Левин, Ф.Перлз, Т.Шибутани и др.). Исследования отечественных ученых так же внесли бесспорный вклад в разработку данного направления (Агеев B.C., Выготский Л.С., Дилигенский Г.Г., Ковалев А.Г., Парыгин Б.Д., Шихирев П.Н. и др.);

•исследования психологических механизмов социальной перцепции (Ананьев Б.Г., Бодалев А.А., Мясищев В.Н.). Данная проблема освещалась так же в рамках когнитивной психологии (М.Айзенк, Дж.Келли и др.);

•исследования психологической установки (Д.Н.Узнадзе и его школа); зарубежные исследования ситуации изменения установки (Д.Клэппер, К.Ховланд, Л.Фридман и др.);

•разработка методологических проблем социальной психологии и анализа социально-психологических явлений, раскрывающих особенности общественного и массового сознания, анализ общественного мнения, методов его изучения, методик и техник социологического исследования (Г.Г.Дилигенский, А.К.Уледов, В.Я.Ядов, и др.);

•анализ социально-психологических аспектов и механизмов взаимодействия субъекта и объекта управления, руководства, лидерства, проблемы регуляции социального поведения личности (В.Г.Агеев, О.САнисимов, В.Г.Асеев, Л.Войтасик, В.М.Герасимов, А.А.Деркач, Е.В.Селезнева, В.С.Комаровский, В.Г.Крысько, А.П.Назаретян, Н.П.Сащенко, Е.А.Яблокова и др.);

•прикладные исследования имиджа политического лидера (Голдмен С., Егорова-Гантман Е.В., Зазыкин В.Г., Невзоров СМ., Феофанов О.А.).

Эмпирическую базу исследования составили: •данные социальной статистики;

•материалы СМИ (размещенные в прессе, на телевидении и радио материалы агитационного и пропагандистского характера, политическая реклама различных партий, движений и объединений накануне выборов в Государственную Думу РФ в 1995 г.);

•материалы "косвенной политической рекламы" в различных видах СМИ;

•данные эмпирических исследований с применением метода экспертной оценки, соотнесенные с результатами социологических и политологических исследований;

•обобщенные результаты наблюдений.

Методы диссертационного исследования:

Диссертационное исследование для решения поставленных' задач предполагает получение двух уровней знания - теоретического и эмпирического. Теоретическое исследование имиджа политиков в основном состоит в анализе и обобщении различных публикаций по проблеме исследования в соответствии задачами диссертации.

Эмпирическое исследование предполагает наблюдение, изучение эмпирических фактов для выявления существующих связей и отношений. Обобщенным предметом любого эмпирического исследования является объект, изменение состояний которого прослеживается в опыте. Следовательно, сущность любого эмпирического исследования прежде всего сводится к осуществлению анализа. Кроме того, наше эмпирическое исследование предполагает при анализе использование социологических опросов, наблюдений за реально действующими политиками, интервью с ними и т.д. Таким образом, можно сгруппировать методы, применявшиеся в данном диссертационном исследовании, следующим образом:

• общенаучные методы формальной логики, обобщения и системного анализа, которые применялись как для работы с научной литературой по политической и социальной психологии, социологии, политической антропологии и культурологии, посвященных различным аспектам функционирования имиджа в жизни общества, так и для анализа текущих материалов прямой и косвенной рекламы политических лидеров в СМИ (публикации в прессе, телевыступления, теледебаты и проч.);

• метод экспертных оценок;

• метод наблюдения.

Надежность и достоверность результатов исследования обеспечивалась исходными методологическими позициями; анализом научных публикаций по проблеме имиджа политического лидера, особенностей функционирования имиджа политического лидера в период избирательных кампаний; использованием состоятельных методов эмпирического исследования имиджа политических лидеров (в частности, данными метода экспертной оценки); данными социологических исследований на репрезентативных выборках.

Научная новизна и теоретическая значимость исследования состоит в том,что:

• определены особенности имиджа политического лидера как объекта психологического исследования (реалистичность, прагматичность, эмоциональная окраска, стереотипность, вариабельность, простота и непротиворечивость), позволяющие описать и обосновать его психологическую структуру;

• выявлена психологическая структура и содержание, механизм функционирования имиджа политического лидера, его регулирующая роль в общественно-политической практике, на основании чего разработана психологическая модель имиджа политического лидера, включающая личностный, поведенческий компоненты и компонент отношений ("отношенческий" компонент) с шестнадцатью показателями. На основании психологической модели имиджа политического лидера возможна разработка конкретных психологических рекомендаций по проектированию и формированию эффективного имиджа политиков;

• получена ранговая оценка характеристик имиджа по степени их значимости: харизма; отношение к стране, народу, обществу; лидерское поведение; волевые качества; поведение в экстремальных ситуациях и др.;

• определена выраженность (в баллах) характеристик имиджа, а так же общая суммарная оценка имиджа политических лидеров в результате экспертной оценки имиджа политических лидеров России с использованием специально разработанного опросного листа, отражающего структуру имиджа с показателями по каждому из компонентов. Анализ этих данных подтвердил гипотезу диссертационного исследования о том, что имидж политического лидера определяется его внутренней структурой (личностный, поведенческий и "отношенческий" компоненты) и ранговой организацией характеристик. Это в свою очередь определяет привлекательность для избирателей имиджа политического лидера;

•обоснована характеристика эффективности имиджа политического лидера - "целостность" (высокие значения математических ожиданий оценок основных параметров имиджа и низкие значения их среднеквадратического отклонения), что позволяет прогнозировать действенность и возможность оптимизации имиджа политического лидера;

• разработано системное описание имиджа политических лидеров в табличной форме, которое позволяет взглянуть на проблему имиджа как некоего целостного образования, имеющего специфические характеристики, и дает возможность выйти на адресное решение практических задач;

• определены пути оптимизации имиджа политического лидера:

- за счет применения социально-психологических механизмов психологического воздействия на человека (заражение, внушение, убеждение, подражание, мода) повышается эффективность воздействия на сознание избирателей;

- применение специальных психологических приемов, механизмов, придает имиджу политического лидера привлекательность в глазах избирателей: эффект "band-wagon", когда некий политический лидер представляется в СМИ как одерживающий победу, и тем самым избиратель стимулируется голосовать именно за этого политика; прием "testimonial", т.е. "свидетельство", когда некая авторитетная личность подтверждает достоинства того или иного политика; прием "splendid generalities" - "привлекательная неопределенность", представляющий собой манипулирование словами и выражениями, имеющими позитивную смысловую и эмоциональную установку, как, например, "свобода", "демократия", "независимость" и т.д.; в целенаправленном размещении информации приоритетно в сводке новостей;

- определение и формирование приоритетных для имиджа данного политического лидера характеристик в соответствии с выделенной ранговой оценкой их значимости повышает действенность его имиджа;

- активное формирование имиджа политика в сознании избирателей как целостного образа влияет на эффективность его имиджа для большинства избирателей.

На защиту выносятся следующие положения:

Психологическая сущность имиджа политического лидера проявляется в форме влияния или воздействия на сознание избирателей эмоционально окрашенного обобщенного образа того или иного политического лидера. Этот образ имеет характер стереотипа и детерминирует предпочтения электората в процессе избирательных кампаний.

Имидж политического лидера тесно связан с социальными ожиданиями, социально - психологическими установками, социальными стереотипами избирателей, со спецификой их жизненного уклада, национальными традициями, этническими стереотипами масс, национально-исторической мифологией и религией. Он является важнейшим фактором развития политической культуры.

Психологическая модель имиджа политического лидера включает личностный, поведенческий и "отношенческий" (в смысле восприятия избирателями отношения политического лидера к различным объектам общественной жизни) структурные компоненты. Характеристики всех 3-х компонентов имиджа имеют различный "вес" и значимость в контексте влияния на его эффективность.

Целостность (высокие значения математических ожиданий оценок основных параметров имиджа и низкие значения их среднеквадратического отклонения) является основной характеристикой эффективности и действенности имиджа политического лидера.

Существуют конкретные пути оптимизации имиджа политического лидера, такие как социально-психологические механизмы психического воздействия на человека; специальные психологические приемы, механизмы, придающие привлекательность имиджу в глазах избирателей; приоритетные (в соответствии с выделенной ранговой оценкой степени их значимости) для имиджа данного политического лидера характеристики; целостность имиджа, как критерий его действенности и эффективности.

Практическая значимость исследования состоит в том, что методологическая и теоретическая разработка проблемы имиджа политического лидера открывает возможности для научно обоснованной диагностики состояния, динамики и направленности развития политических предпочтений избирателей в современных условиях.

Проведенное теоретико-методологическое и эмпирическое исследование имиджа политического лидера может представлять интерес для политических деятелей, специалистов-аналитиков, политических психологов и экспертов, занимающихся разработкой политических и управленческих технологий, политической рекламой, проблемами планирования и организации политических кампаний, политическим консультированием. Полученные данные позволяют, в частности:

• проектировать и формировать имидж политического лидера с учетом степени значимости его структурных компонентов;

• адресно, дифференцированно и эффективно влиять на сознание избирателей;

• оценивать эффективность влияния имиджа политического лидера на сознание избирателей;

• использовать эффективный имидж политического лидера в качестве инструмента политической коммуникации и социализации;

• прогнозировать политическое поведение различных слоев электората в соответствии с имиджем конкретного политического лидера, которому отдается предпочтение.

На основании результатов данного исследования и практической деятельности в области формирования имиджа политиков разработана программа обучающего семинара. В ней реализуется инновационный подход к подготовке специалистов, овладевающих технологией проектирования и формирования имиджа политических лидеров.

Таким образом, диссертационное исследование, его выводы и рекомендации могут быть использованы при проведении различных политических кампаний для практического создания имиджа политиков, а также могут быть полезны в процессе обучения государственных служащих и общественных деятелей и при подготовке специалистов в области политической психологии.

Апробация и внедрение результатов исследования. Основные положения диссертации изложены в научных публикациях автора, докладывались на научно-практических конференциях, методологических семинарах (Москва, 1993-1996 гг.). Диссертация обсуждена на заседании кафедры психологии профессиональной деятельности кадров государственной службы Российской академии государственной службы (РАГС) при Президенте РФ. Результаты исследования использовались при чтении спецкурса "Политическая психология'1 в РАГС, а так же при написании методических рекомендаций "Психологические факторы повышения активности избирателей с помощью телевизионных передач рекламного характера" в рамках реализации Федеральной целевой программы повышения правовой культуры избирателей и организаторов выборов в Российской Федерации1.

1 Зазыкин В.Г., Колосова С.В., Фуре Р.Ф. "Психологические факторы повышения активности избирателей с помощью телевизионных передач рекламного характера". - М.: 1996. - 101 с.

Заключение диссертации научная статья по теме "Политическая психология"

Выводы по Главе 2:

В соответствии с целью исследования, методом анализа и обобщения данных, полученных в ходе теоретико-методологического анализа научной литературы по проблеме исследования и проведенных эмпирических исследований, были получены следующие результаты:

• дано качественно строгое системное описание имиджа политического лидера;

• проведено эмпирическое исследования имиджа современных политических лидеров России.

Изучение и анализ полученных эмпирических данных позволяют констатировать совпадение данных экспертной оценки имиджа современных политических лидеров России с ^результатами выборов в Государственную Думу РФ.

На основании анализа полученных в ходе экспертной оценки данных:

1. выявлена выраженность значимых характеристик имиджа у исследуемых политиков;

2. определена суммарная оценка характеристик имиджа у каждого из политических лидеров;

3. проведен качественный анализ эффективности имиджа политиков с учетом данных по стандартному отклонению его характеристик. В результате этого было введено понятие ^целостность" имиджа, которое выступает в качестве критерия действенности, эффективности имиджа политического лидера, имеющего количественное выражение;

4.выявлены основные пути, влияющие на оптимизацию имиджа политического лидера:

• использование в процессе проектирования и формирования имиджа политического лидера иерархической структуры конкретных характеристик имиджа, ранжированных по степени значимости;

• обеспечение целостности имиджа при высоких показателях по конкретным его характеристикам;

• применение психологических методов воздействия на электорат: заражения, внушения, убеждения, подражания и моды;

• формирование психологических умений политического лидера для эффективного воздействия на электорат.

Заключение и выводы

Анализ имиджа политического лидера как фактора влияния на решения электората в процессе избирательной кампании является необходимым условием оценки и прогнозирования политической и социальной ситуации в стране. Особенно актуальным это положение становится вместе с продвижением России по пути демократических преобразований в обществе, формированием и конституционным закреплением нового для нашего общества механизма выбора политических лидеров - свободным, гласным, на альтернативной основе.

Исследование подтвердило первоначально выдвинутую гипотезу, правильность постановки задач исследования и теоретические положения выносимые на защиту.

В процессе изучения литературы по проблеме нашего исследования выяснилось, что данная проблема исключительно актуальна и в теоретическом и практическом плане, что обусловлено недостаточностью разработанностью на сегодняшний день проблемы самого механизма формирования и функционирования имиджа политического лидера и потребностями практики.

Поставив целью данного исследования анализ психологической структуры имиджа политического лидера и определение путей его оптимизации, которую мы определяем как деятельность, направленную на придание имиджу конкретных регулятивных характеристик, обеспечивающих его действенность, мы провели теоретико-методологический анализ проблемы исследования. На основании этого:

• конкретизировано определения понятия "имидж". По нашему мнению, имидж - это имидж - это эмоционально окрашенный образ-представление: 1) имеющий характер стереотипа; 2) при помощи ассоциаций наделяющий объект дополнительными ценностями (социальными, психологическими, эстетическими и т.д.), необязательно имеющими основания в реальных свойствах самого объекта, но обладающими социальной значимостью для воспринимающих такой образ;

• выявлены основные характеристики имиджа политического лидера как объекта психологического исследования;

• дано качественно строгое системное описание имиджа политического лидера;

• доказательно представлена структура имиджа политического лидера, включающую 3 компонента - личностный, поведенческий и "отношенческий";

• разработаны критерии и показатели эффективного имиджа политического лидера, которые заложены в его психологической структуре и содержании, а так же в средствах, формах его создания и трансляции, воздействия на сознание избирателей и определяющие их выбор;

• проведено эмпирическое исследование имиджа современных политических лидеров России.

Изучение и анализ полученных эмпирических данных позволяют констатировать совпадение данных экспертной оценки имиджа современных политических лидеров России с результатами выборов в Государственную Думу РФ.

На основании анализа полученных в ходе экспертной оценки данных:

1. выявлена выраженность значимых характеристик имиджа у исследуемых политиков;

2. определена суммарная оценка характеристик имиджа у каждого из политических лидеров;

3. проведен качественный анализ эффективности имиджа политиков с учетом данных по стандартному отклонению его характеристик. В результате этого было введено понятие "целостность1' имиджа, которое выступает в качестве критерия действенности, эффективности имиджа политического лидера, имеющего количественное выражение;

4.выявлены основные пути оптимизации имиджа политического лидера:

• использование в процессе проектирования и формирования имиджа политического лидера иерархической структуры конкретных характеристик имиджа, ранжированных по степени значимости;

• обеспечение целостности имиджа при высоких показателях по конкретным его характеристикам;

• применение психологических методов воздействия на электорат: заражения, внушения, убеждения, подражания и моды;

• формирование психологических умений политического лидера для эффективного воздействия на электорат.

Таким образом, в процессе исследования подтвердилась гипотеза о том, что имидж политического лидера определяется его внутренней структурой (личностный, поведенческий и "отношенческий" компоненты), ранговой организацией характеристик, особенностью трансляций, воздействием на различные уровни сознания избирателей, а оптимизация имиджа политического лидера определяется формированием приоритетных его характеристик в соответствии с ранговой оценкой их значимости; использованием социально-психологических механизмов психологического воздействия на сознание избирателей и специальных психологических приемов, механизмов, придающих привлекательность имиджу в глазах избирателей.

Перспективы дальнейшего исследования имиджа политического лидера.

Перспективность дальнейшего исследования структурных компонентов имиджа политического лидера обусловлена возможностью анализа закономерностей их интеграции, психологических особенностей и механизмов функционирования каждого из них, а так же диагностики уровня развития имиджа конкретных политиков.

Следующим перспективным направлением исследования имиджа политического лидера, на наш взгляд, может быть изучение особых стереотипов, архетипов и символов у различных социальных групп, которые определяются наличием специфики геополитического расположения и национального состава нашей страны. Ведь Россия - многонациональная страна, занимающая огромную территорию, характер и динамика протекания социальных процессов разнится в различных ее регионах.

Несмотря на то, что существует обширный список работ по социальному восприятию и социальным установкам, нам не встретились работы по прикладному исследованию имиджа политического лидера в контексте уникального состава российского общества и российского менталитета.

Современная ситуация показывает, что объяснений мотивации поведения на уровне общественного сознания недостаточно, (простая явка на выборы вырастает в государственную проблему) требуется изучение глубинных основ общественной психики, особенно социального бессознательного.

На наш взгляд, проблема имиджа является одной из наиболее актуальных и сложных проблем, нуждающейся в дальнейшем исследовании.

Проведение исследования позволило предложить обобщенные психологические практические рекомендации, касающиеся основных факторов оптимизации имиджа политического лидера. Теоретический анализ научной литературы по проблеме исследования, проведенные эмпирические исследования позволили выявить основные факторы, влияющие на оптимизацию процесса формирования и внедрения имиджа политических лидеров:

1 .Проектировать и формировать имидж политического лидера в соответствии с тем ранжированным по степени значимости рядом конкретных характеристик имиджа, который был получен в ходе данного исследования. Для этого необходимо:

• методом экспертной оценки выяснить величину характеристик имиджа данного политического лидера.

• выделить слабые места, а именно: какие из первостепенных по значимости характеристик имиджа у данного политика выражены слабо.

• разработать содержательную, событийную сторону информационных подач, с помощью которых удалось бы повысить выраженность данных характеристик у конкретного политического лидера.

• определить стратегию и тактику воздействия в заданном направлении на массовое сознание при помощи данных информационных подач через СМИ, а так же в личных контактах политического лидера с избирателями.

2.Повышать целостность имиджа политического лидера при высоких показателях по конкретным характеристикам. Для этого необходимо:

• использование психологических методов воздействия на электорат: заражения, внушения, убеждения, подражания и моды;

• формирование психологических умений политического лидера для того, чтобы эффективно воздействовать на электорат.

3.Использовать для формирования эффективного, привлекательного имиджа политического лидера обыденно-практический уровень сознания избирателей. Данный уровень сознания избирателей дает возможность при формировании имиджа политика использовать атрибутивные процессы. Эти процессы проявляются в стремлении к сбалансированности как окружающего мира в целом, так и - в нашем случае - образа политического лидера. Для этого необходимо:

• формируемый при помощи СМИ имидж политического лидера подкреплять информационными материалами (может быть, даже не связанными напрямую с данным политиком) - так называемым контекстом", который бы работал на общую концепцию имиджа данного политика;

• в целях оперативной корректировки имиджа политика изучать особенности функционирования атрибутивных процессов, их причинно-следственных связей и закономерностей, протекающих на уровне обыденно-практического сознания избирателей.

Список литературы диссертации автор научной работы: кандидат психологических наук , Фурс, Руслан Федорович, Москва

1.Агеев B.C. Межгрупповое взаимодействие: социально-психологические проблемы. - М. 1990.

2. Анисимов О.С. Основы методологии. М.: 1994, в 2-х тт.

3. Аполлоно В.А. Социально-психологическое заражение как способ общения. "Социально-психологические и лингвистические характеристики форм общения и развития контактов между людьми",- Л.: 1970.

4. Асеев В.Г. Мотивационная регуляция поведения личности. М.: 1995.

5. Асмолов А.Г. Психология личности: принципы общепсихологического анализа,- М.: 1990.

6. АУДИТОРИЯ (Проблемы изучения общественного мнения), выпуск девятый. Составители: Б.А.Брыцало, В.Г.Зазыкин, В.П.Шмаков. -методическое пособие Государственного комитета СССР по телевидению и радиовещанию, М.: 1989. - 61 с.

7. Ахиезер А.С. Россия: критика исторического опыта. М.: 1991. Т.З.

8. Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика.- М.: Прогресс, 1989.

9. Ю.Берзин Б.Ю. Политическое самосознание социальной группы.

10. Автореф. на . д-ра философских наук Екатеринбург 1994. Кафедра социологии и социальной психологии Уральского кадрового центра, Институт социологии и психологии управления Российской академии управления.

11. Бехтерев В.М. Внушение и его роль в общественной жизни. СПб.:

12. Бжалава И.Г. Психология установки и кибернетики. М.: 1966.

13. З.Бэкон Ф. Новый органон.- М.: Соцэкгиз, 1938.- 244 с.

14. Бодалев А.А. Восприятие человека человеком. JL: 1965.

15. Бодалев А.А. Восприятие и понимание человека человеком. М.:

16. Бодалев А.А. Формирование понятия о другом человеке как личности. JL: 1970.

17. Вебер М. Избранные произведения. М.: 1990.

18. Вебер М. Политика как призвание и профессия//Новое время. 1990.1. N21.

19. Войтасик J1. Психология политической пропаганды. М.: 1981.

20. Выготский J1.C. Избранные психологические исследования. М.:1956.21 .Гальперин В.Я. Введение в психологию. М.: 1976.

21. Герасимов В.М. Исследование общественного мнения с позиций акмеологии и политической психологии. М.: Универсум, 1994. - 350 с.

22. Гиппенрейтер Ю.Б. Движения человеческого глаза. М.: 1978.

23. Голдмен С. Как создается имидж в американской политике// США: экономика, политика, идеология.- 1990.- N 10. С. 35-38.

24. Гостев А.А., Зазыкин В.Г. Методическая разработка по теме "Психологические проблемы эффективности идеологического воздействия средствами телевидения и радиовещания". М.: 1989. - 100 с.

25. Гуревич П.С. Приключения имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. М.: "Искусство", 1991, 221 с.

26. Григолава В.В. Контрастная иллюзия, установка и бессознательное. ■Тбилиси, 1987.

27. Гришунина Е.В. Психологические технологии как средство формирования имиджа организации: Дис. на . канд. психол. наук. / РАГС при Президенте РФ. Каф. психологии профессиональной деятельности кадров государственной службы. М.: 1995. - 211 с.

28. ЗКДеркач А.А., Селезнева Е.В. Идеологическое воздействие: социально-психологические и педагогические аспекты. М.: Мысль, 1985.-310 с.

29. Дилигенский Г.Г. Социально-политическая психология / Учебное пособие для высших учебных заведений. М.: Наука, 1994. -304с.

30. Добролюбов Н.А. Избранные философские сочинения, т.2. М.: 1946.

31. Достоевский Ф.М. "Братья Карамазовы", JL: 1978, с.231.

32. Дубов И.Г., Пантилеев С.Р. Восприятие личности политического лидера // Психологический журнал №6, 1992, С.25-34.

33. Ибрагимова В.Г. Современная политическая мифология Автореф. канд. философских наук М.: 1993 Московский пед. унив-т, каф. философии.

34. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков/ Под ред. Е.Егоровой-Гантман. М.; 1994.

35. Ирина В.Р., Новиков А.А. В мире научной интуиции. М.: Наука,

36. Исследования по психологии восприятия / Отв.ред.С.Л.Рубинштейн. -М.-Л., 1948.

37. Как делается президент: Пер. с англ. Предисл. и общ. ред. С.М.Плеханова.- М.:Прогресс,1985.- 312 с. с илл.(США 80-х: взгляд изнутри).

38. Как победить на выборах /книга 1-5 /. М.: Издательство Центра прикладных политических исследований "ИНДЕМ", 1991.

39. Ковалев А.Г. Психология личности. М.: 1970.

40. Комаровский B.C. и др. Организация и технология выборных кампаний: зарубежный и отечественный опыт. Метод, пособие. 4-е изд., перераб. и доп. - М.: 1995. - 122 с.

41. Краткая философская энциклопедия. М.: Издательская группа "Прогресс" - "Энциклопедия", 1994. - 576 с.

42. Краткий политический словарь / Сост. и общ. ред. Л.А.Оникова, Н.В.Шишлина.- 6-е изд., доп. М.: Политиздат, 1989. - 623 с.61 .Крысько В.Г., Деркач А.А. ЭТНОПСИХОЛОГИЯ. Теория и методология. Учебное пособие. Часть 1. М.: Институт молодежи, 1992. - 142 с.

43. Лебон Г. Психология народов и масс.- СПб.: "Макет", 1995.- 316 с.

44. Левин К. Топология и теория поля // История психологии (10-е 30-е гг. Период открытого кризиса): Тексты / Под ред. П.Я.Гальперина, А.Н.Ждан. - М.: 1992.

45. Ленин В.И. Полное собрание сочинений, т.41.

46. Леонтьев А.Н. Деятельность. Сознание. Личность, М.: 1975.

47. Люшер М. Сигналы личности: Ролевые игры и их мотивы. -Воронеж, 1993.

48. Макиавелли Н. Государь. М.: 1990.

49. Матвеева С.Я. Модернизация и глубинный конфликт ценностей в России// ж. Социальный конфликт. г. Калуга: "Полиграфист", 1994. - N4.

50. Матвиенко В.Я. Социологический анализ в политике. -К.: Вища шк., 1995.- 159с.-Рос.

51. Михайловский Н.К. Полн.собр.соч., Герой и толпа, т.2,-СПб.: 1911.71 .Надирашвили Ш. Понятие установки в общей и социальной психологии. Тбилиси: Мецниереба, 1974.- 170с.

52. Назаретян А.П. Агрессия, мораль и кризисы в развитии мировой культуры. Курс лекций. Издание второе, доработанное и дополненное. М.: Наследие, 1996.

53. Назаретян А.П. Сила и мудрость: об одной закономерности мировой истории. В кн.: Генетические коды цивилизации. М.: Московский лицей, 1995.

54. Николаев А.Ю., Борисов И.В., Гераськин С.В. Имидж политика. -Новосибирск: Видеолаборатория Новосибирского Специального Факультета ИПК Госслужбы, 1995.75.0йзерман Т.И. Философия и обыденное сознание. Вопросы философии, 1967, N4, с. 119-130.

55. Парыгин Б.Д. Основы социально-психологической теории. М.: "Мысль", 1971. - 352с.

56. Петренко В.Ф. Психосемантика сознания. М.: 1988.

57. Петровский А.В. Введение в психологию. Москва: Издательский центр "Академия", 1995. - 496 с.

58. Перлз Ф. Опыты психологии самопознания. М.: 1993.

59. Пиз А. Язык телодвижений. Как читать мысли других людей по т жестам. Н.Новгород, 1992.

60. Платонов К.К. Психологическая структура личности. "Личность при социализме". - М.: 1968.82.Платон Теэтет. М.: 1936.

61. Политиками не рождаются: как стать и остаться эффективным политическим лидером /Психологическое пособие для политиков/ Е.Абашкина, Е.Егорова-Гантман, Ю.Косолапова и др, -М.: "Антиква", 1993.-424 с.

62. ПОЛИТОЛОГИЯ : Энциклопедический словарь / Общ. ред. и сост.: Ю.И.Аверьянов. М.: Изд-во Моск. коммерч. ун-та. 1993. - 431 с. (в пер.),

63. Попов Н.П. Индустрия образов: Идеологические функции средств массовой информации в США. М.: Политиздат, 1986. - 144 с.

64. Поппер К. Открытое общество и его враги. М.: 1993.

65. Прангишвили А.С. Исследования по психологии установки. -Тбилиси,1967.

66. Пронина Е.Е. Категориальная структура восприятия телевизионных передач Автореф. на соиск. уч. ст. канд. психологич. н. М.: 1987 каф. общ. психологии факульт. психологии МГУ им. В.И.Ленина.

67. Психология. Словарь / Под общ. ред. А.В. Петровского, М.Г. Ярошевского. 2-е изд., испр. и доп. - М.: Политиздат, 1990. - 494 с.

68. Рабочая книга по прогнозированию/Редкол.: И.В.Бестужев-Лада (отв. ред.). М.: Мысль, 1982. - 430 с.

69. Роджерс К. Взгляд на психотерапию. Становление человека. М.:1994.

70. Ромашкина Р.Ф. Формирование и функционирование имиджа политического лидера: Дис. на . канд. психол. наук. / РАГС при Президенте РФ. Каф. социальн. психологии. М.: 1995. - 154 с.

71. Рощин С.К. Западная психология как инструмент идеологии и политики.- М.:Наука, 1980.- 304 с.

72. Рубинштейн С.Л. Бытие и сознание. М.: 1957.

73. Самый короткий путь к власти: Сборник технологий проведения политических выборных кампаний / Сост. Н.Н.Петропавловский, А.П.Ситников, М.А.Артемьев, В.И.Гафт; Под общ. ред. Н.Н.Петропавловского. Таганрог: Сфинкс, 1995. - 256 с.

74. Сарджвеладзе Н.И. Личность и ее взаимодействие с социальной средой. Тбилиси, 1989.

75. Сащенко Н.П. Процессы самоорганизации в массовой психологии. // Политолог: Взгляд на современность. М.: 1996.

76. Словарь-справочник по психологической диагностике / Бурлачук Л.Ф., Морозов С.М.; Отв. ред. Крымский С.Б. Киев: Наук, думка, 1989. -200 с.

77. Современная западная социология //словарь.- М., 1990.

78. ЮО.Тард Г. Законы подражания. СПб.: 1892.

79. Ю1.Тард Г. Общественное мнение и толпа. М.: 1902.

80. Телевизионная журналистика: Учебник / Под ред. А.Я.Юровского. -М: Изд-во МГУ, 1994. 237 с.

81. Томас, Росс "Выборы" // в кн.: "Детективы США. Выпуск 5". М.: Изд-во СП "Интербук", 1990, 352 с.

82. Ю4.Тощенко Ж.Т. Парадоксальный человек (Доклад президента Социологической ассоциации 1992 г.). В кн.: Многообразие интересов и институты власти. М.: "Луч", 1994.

83. Узнадзе Д.Н. Основные положения теории установки. Тбилиси:1961.

84. Узнадзе Д.Н. Психологические исследования. М.: 1966.

85. Ю7.Уледов А.К. Структура общественного сознания. М.: 1968.

86. Фейербах J1. Избранные философские произведения, т.2. М.: 1955.

87. Феофанов О.А. Агрессия лжи. М.: Политиздат, 1987. - 319 с. -(Критика буржуазной идеологии и ревизионизма).

88. Франки В. Человек в поисках смысла. М.: 1990.

89. З.Фрейд 3. По ту сторону принципа удовольствия. М.: 1992.

90. Фромм Э. Душа человека. М.: 1992.

91. Пб.Хорни К. Невротическая личность нашего времени. Самоанализ. -М.: 1993.

92. П.Чарквиани Д.А. Информация, противоречие и смена социальных установок. Тбилиси, 1980.

93. Черепанов Е. Лебедь набирает высоту. // Аргументы и факты. -1995. -N31 (772). С.2.

94. Шестопал Е.Б. Личность и политика. М.: 1988.

95. Шибутани Т. Социальная психология. М.: Прогресс, 1969. - 536 с.

96. Шихирев П.Н. Современная социальная психология США.-М.Наука, 1979.-230 с.

97. Штангль А. Язык тела. Познание людей в профессиональной и обыденной жизни. М.: 1993.

98. Эйнштейн А. Физики и реальность. М.: 1965, с.337.

99. Юнг К.Г. Архетип и символ. М.: 1991.

100. Яблокова Е.А. Психология коллектива и личность. М.: 1977.

101. Ядов В. А. Социологическое исследование: методология, программа, методы. М.: 1987.

102. Adler Alfred. The individual psychology of Alfred Adler: a systematic presentation in selections from his writting. Edited by H.L.Ansbacher and R.Ansbacher. New-York: Harper, 1956.

103. Allport G. W. Attitudes.-In: The handbook of social psychology/ Ed. by C.Murchison. Worcester: Clark Univ. Press, 1935.

104. Allport G. W. The historical background of modern social psychology -In: The handbook of social psychology/ Ed. G.Lindzey, E.Aronson. 2nd ed. Addison-Wesley, 1968, vol.1.

105. Asch S. E. Forming impressions of personality.- J. Abnorm. and Soc. Psychol., 1946, vol. 41, p. 258- 299.

106. Asch S.E. Social psychology. New York, 1952.

107. Attitudes/ Ed. M. Jahoda. H. Warren. Middlesex, 1966.

108. Barnouw E. The Image Empire. A History of Broadcasting in the United States. Oxford, 1973.

109. Bogardus E.S. Fundamentals of Social Psychology, Ch.20, Fashion. New York London. 1942.

110. Boorstin D. The Image, or What Happened to the American Dream. London,1961.

111. Campbell D.T. The indirect assessment of social attitudes.Psychol. Bull., 1950, vol.47, p.15-38.

112. Denton R.E., Woodward G.C. Political Communication in America, N.Y., Praeger, 1985.

113. Deutsch M., Krauss R. Theories in social psychology. New York. 1965.

114. Doob L. The behavior of attitudes.-Psychol.Rev., 1947, vol.54, p.135156.

115. Edelman M. Simbolic of Politics. Un. of Press, 1985.

116. Engel J., Kollat D., Blakwell R. Consumer Behavior. New York: Holt, Rinehart and Winston, 1968. 652 p.

117. Festinger L. A Theory of Cognitive Dissonance. New York, 1957.

118. Freedman J.L. Social Psychology. Englewood Cliffs, New Jersey, Prentice-Hall, 1970.

119. French R.L. Sociometric status and individual adjustment among naval recruits.- J.Abnorm. and Soc. Psychol, 1951, vol. 46, p. 64-72.

120. Hadamard I. An essay of the psychology of invention in the mathematical. Field, 1961, p.142.

121. Halash M.F. No Ideological Guardians Needed.- Amer.Psychol.,1975, vol.30,N 10, 1010 p.

122. Heider F. The psychology of interpersonal relations. New York, 1958.

123. Hermann M.G. Ingredients of Leadership // Political Psychology. Contemporary Problems and Issues. San Francisco; L., 1986.

124. Hovland С., Janis I., Kelley H.Communication and Persuasion. Psychological Studious of Opinion Change. Yale, 1953.

125. Hovland C, Sherif M. Sociaj judgement. New Haven, 1960.

126. Jacobs N. (Ed.) Culture for the Millions Mass media in Modern Society. Toronto-London-New York, 1961.

127. Jahoda M. Attitude.- In: The international encyclopedia of the social sciences/ Ed. by D. Sills. New York: McMillan Press, 1968, vol. 1.

128. Jones E. E., Gerard H. B. Foundations of social psychology. New York ,1967.

129. Jung Carl. Man and his symbols. New-York: Doubleday, 1984.

130. Katz D. The functional approach to the study of attitudes. Public Opinion Quaterly, 1960, vol. 24, p. 150-166.

131. Kelman H. Compliance, identification and internalization:three processes of attitude change.-J.Conflict Resolution, 1958, N2, p. 5160.

132. Klapper J.T.The Effects of Mass Communication, Glencoe, 1961.

133. Langer J. Television's "personality system" // Media, Culture and Society. 1982.-Vol.3 (4).

134. Lasswell H.D. The Theory of Political Propaganda.- In: Public Opinion /Ed. B. Berelson, M. Janowitz. New York: Free Press Glencoe, 1953.

135. Lemann Т. В., Solomon R.L. Group characteristics as revealed in sociometric patterns and personality ratings.- Sociometry, 1952, vol. 15, p. 7-90.

136. Lippman W. Public opinion. New York, 1922.

137. Loomis C.P., Proctor C. The relationship between choice status and economic status in social systems.-Sociometry, 1950, vol. 13, p. 307- 313.

138. Luchins A.S. Experimental attempts to minimize the impact of first impression.- In: Hovland C. et al. The order of presentation in persuasion. New Haven, 1959 p. 62-75.

139. McGinnis J. The Selling of the President 1968. New York: Poket Books, 1972. 275 p.

140. Moscovici S. Prefase.- In: Jodelet D., Viet J., Besnard Ph. Psychologie sociale: la discipline en movement. Paris, 1970.

141. Newcomb T.M. The prediction of interpersonal attraction.- Amer. Psychol., 1956, vol. 11. p. 575-586.

142. Rockeach M. The nature of attitudes.- In: Beliefs, attitudes and values/ Ed. by M.Rockeach. San-Francisco, 1968, p. 109-132.

143. Tagiuri R. Person perception.-In: The handbook of social psychology/ Ed.G.Lindzey, E.Aronson. 2nd ed., Addison-Wesley, 1968, vol. 3.

144. The Political Image Merchants. Strategies in the New Politics. Wash.,1971.

145. Thomas W. J., Znaniecki F. The polish peasant in Europe and America. Cambridge, 1918-1920.

146. Thurstone L. Attitudes can be measured.- Amer. J. Sociol., 1928, vol. 33,p.530.

147. Voyenne B. La presse dans la socie'te' contemporaine. Paris, 1969.

148. Wyckoff Gene. The Image Candidates. American Politics in the Age of Television. N.Y., 1968.