©Е.С. Стрельникова, 2007

ЗАКОНОМЕРНОСТИ ОТБОРА ЗВУКОВЫХ СРЕДСТВ В ЗВУЧАЩИХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ

Е.С. Стрельникова

Большинство современных исследователей сходятся во мнении, что, несмотря на многообразие жанров рекламы, она характеризуется единством звукового оформления. Однако в подавляющем большинстве существующих классификаций рекламный произносительный стиль не включается в парадигму фоностилей современного русского литературного языка Ч В тех случаях, когда рекламный фоностиль рассматривается исследователями в ряду других произносительных стилей русской звучащей речи, его описание ограничивается лишь перечнем экстралингвистических признаков 2. При характеристике рекламного фонетического стиля отмечается, что он реализуется в средствах массовой информации, а именно в звучащих рекламных текстах, воплощается в высказываниях монологического типа (однако возможна реклама и в форме диалога) 3. Функция сообщения сочетается в рекламном тексте с воздействующей функцией, поэтому в звучании рекламы актуализированы ее как смысловое, так и эмоциональное содержание.

Тем не менее до сих пор отсутствует комплексное описание акустических параметров звучащей рекламы.

Представляется, что изучение специфики интонационно-звуковой организации радиорекламы должно строиться на рассмотрении стилистически значимых сегментных и суперсегментных единиц с учетом выдвинутого в работах старших языковедов (П.С. Кузнецов, Н.С. Трубецкой, А.А. Реформатский) и используемого в современной фонологии разграничения сегментного и суперсегментного уровней фонологического анализа, каждый из которых имеет свой набор единиц и средств 4. В данной статье рассматриваются звуковые средства, служащие стилистическими маркерами на сегментном уровне.

При анализе сегментного уровня рекламных текстов мы исходим из положения о том, что их звуковой состав неоднороден с точки зрения особенностей варьирования и связей с интонацией. Как известно, есть свойства звуков, связанные с его положением в слове (1-й тип), и свойства, обусловленные интонацией (2-й тип) 5. Типы звукового варьирования, составляющие неразрывное единство с интонацией, представлены двумя разновидностями. Во-первых, это различия по степени выраженности какой-либо артикуляционной характеристики звука в определенной позиции; во-вторых, различия некоторых артикуляционных характеристик, стоящих вне системы фонологических противопоставлений (например: назализация, придыхатель-ность, лабиализация согласных и др.). Нами принималось во внимание то обстоятельство, что эти два типа звуковых изменений проявляются лишь в составе определенной интонации и лишь вместе с интонацией служат средством выражения многообразных эмоционально-стилистических различий 6.

Кроме того, учитывалось, что протяженность гласных звуков изменяется в зависимости от позиции в слове и синтагме. В связи с этим сначала рассматривались темпоральные характеристики ударных и безударных звуков в слове, а затем изучалась длительность звуков всех типов в различных частях синтагмы. При этом особое внимание уделялось такому важному элементу просодической организации текста, как конечное продление - увеличение длительности гласных в конечной позиции текстовых составляющих: фонетических синтагм, предложений, абзацев.

Анализ звучащей рекламы показал, что стилистически значимым для звучания этого типа текстов является такой акустический компонент, как длительность.

Специфика реализации этого компонента проявляется в двух тенденциях, актуальных для звуковой организации рекламного текста. Первая из них связана с сокращением длительности ударных гласных.

Как показали наблюдения, протяженность гласных в ударных слогах в текстах радиорекламы колеблется от 30 до 294 мс. Средняя длительность ударного гласного -92 мс (норма - около 95-100 мс 7). Причем только в 17% случаев длительность ударного гласного примерно соответствует норме (длительность колеблется от 92 до 104 мс). В 28 % случаев длительность ударного превышает норму (длительность колеблется от 106 до 294 мс). В большинстве (55 %) случаев длительность ударного гласного меньше нормы (от 30 до 90 мс), что позволяет констатировать наличие тенденции к уменьшению протяженности ударных звуков в текстах радиорекламы.

Вторая тенденция, характерная для звуковой организации радиорекламы, связана с увеличением протяженности предударных и заударных гласных неконечного слова в синтагме.

Так, средняя длительность гласного в 1-м предударном слоге только в 11 % случаев равна норме, а в 59 % случаев превышает норму и составляет 80 мс (ср.: норма -65 мс). В остальных 30 % проанализированных случаев длительность предударного гласного меньше нормы.

Анализ количественных показателей протяженности 2-го предударного гласного в текстах радиорекламы также подтверждает выявленную тенденцию к увеличению длительности безударных гласных, поскольку средняя

длина 2-го предударного гласного, по нашим наблюдениям, составляет 75 мс (норма 5055 мс).

Анализ длительности гласных в 3-м и 4-м предударных слогах неконечного слова в радиорекламе дает возможность убедиться в том, что тенденция к увеличению длительности предударных звуков находит свое воплощение и в этих позициях, поскольку, по нашим данным, средняя длительность гласного в 3-м и 4-м предударном слоге равна 60 мс и 46 мс (при норме в 35 мс и 45 мс соответственно).

Анализ количественных данных длительности заударного гласного в неконечном слове рекламного текста также подтверждает существование тенденции к увеличению протяженности безударных гласных в радиорекламе. Так, по нашим данным, средняя длительность 1-го заударного гласного в неконечном слове текста радиорекламы равна 83 мс (при норме 65 мс), в 62 % случаев его протяженность превышает норму. Средняя длительность 2-го заударного неконечного гласного равна 69 мс (норма 5055 мс). Причем только в 22 % случаев длительность 2-го заударного неконечного гласного соответствует норме, тогда как в 50 % случаев длительность 2-го заударного неконечного гласного ее превышает.

Сопоставление средних показателей протяженности ударных и 1-х предударных гласных неконечного слова в рекламном тексте позволило обнаружить закономерность темпоральной организации звучащего слова в радиорекламе, которая состоит в выравнивании длительности ударного и 1-го предударного слога (см. рисунок).

ГИНорма (мс)

] Средняя длительность (мс)

2-й п/уд 1-й п/уд уд 1-й з/уд 2-й з/уд

Средняя длительность гласных звуков неконечного слова в рекламном тексте по отношению к норме

Кроме того, рассмотрению подверглись темпоральные характеристики звуков всех типов в различных частях синтагмы, что позволило установить специфику звуковой орга-

I едабее ёТ ^ зЧ Т а слова в рекламном тексте, а именно: при сохранении общей для радиорекламы тенденции к сокращению длительности ударных и увеличению длительности предударных гласных происходит сокращение протяженности заударных звуков конечного слова по сравнению с нормативными показателями (см. табл. 1, 2).

Таким образом, можно сделать вывод о существовании закономерности к выравнива-

нию ударных и безударных звуков по длительности в конечном и неконечном словах синтагмы, что в свою очередь позволяет говорить о модификации ритмической структуры слова в рекламном тексте, поскольку соотношение длительности ударных и безударных гласных здесь выглядит в виде пропорции 1:1: 1.

Итак, проведенное исследование показало, что длительность является стилистически значимым компонентом для звучащего рекламного текста, так как специфика его реализации позволяет определить закономерности отбора звуковых единиц в этих типах текстов.

Таблица 1

Средняя длительность гласных (в мс) неконечного слова звучащего рекламного текста

Позиция в слове Средняя длительность Норма

Ударный гласный 92 95-100

Предударный гласный 80 45-65

Заударный гласный 78 65-45

Таблица 2

Средняя длительность гласных (в мс) конечного слова звучащего рекламного текста

Позиция в слове Средняя длительность Норма

Ударный гласный 96 105

Предударный гласный 81 65-75

Заударный гласный 99 130

ПРИМЕЧАНИЯ

1 См., напр.: Иванова-Лукьянова Г.Н. Суперсегментная фонетика в функционально-стилистическом аспекте // Грамматические исследования: Функционально-стилистический аспект. М., 1989. С. 33-73.

2 Прохватилова О.А. К вопросу о фоностилистической парадигме русской звучащей речи // Вестник ВолГУ Сер. 2, Языкознание. Волгоград, 2002. Вып. 2. С. 61.

3 Там же. С. 62.

4 См., напр.: Социофонетика // Панов М.В. Современный русский язык. М., 1979; Прохватилова О.А. Православная проповедь и молитва как феномен современной звучащей речи. Волгоград, 1999; Светозарова Н.Д. Фонетика спонтанной речи. Л., 1988.

5 Брызгунова Е.А. Интонационная организация сценической речи // Русское сценическое произношение. М., 1986. С. 151.

6 Там же. С. 152.

7 Златоустова Л.В. Фонетические единицы русской речи. М., 1981. С. 14-16.

Е.С. Стрельникова. Закономерности отбора звуковых средств